«Կարգախոս» - տերմին, որը ռուսերեն է եկել անգլերենից, ի սկզբանե տարածվել է ամերիկյան գովազդատուների շրջանում: Բառն ինքնին, սակայն, շատ հին է, գալիս է գալիկական լեզվից (սլուաղ-ղայրմ), որտեղ այն նշանակում էր «մարտական ​​ճիչ»։ AT ժամանակակից իմաստառաջին անգամ օգտագործվել է 1880 թ. Ավելի վաղ ռուսերենում «կարգախոս» բառի փոխարեն օգտագործվել է «կարգախոս» բառը, որը ռուսերեն է եկել գերմաներենից (losung - «ռազմական գաղտնաբառ»):

Այս նյութում մենք հավաքել ենք ամենահայտնի կարգախոսները, որոնք նշվել են տարբեր գովազդային փառատոների և մրցույթների ժամանակ՝ լավագույնն ու ամենահայտնին:

Նորաձևություն

- A diamond is forever / Diamonds forever

- Հաջողակ ապրելու համար

Regardez-moi dans les yeux / Նայիր ինձ աչքերի մեջ, ասացի աչքերի մեջ:

Բարև տղաներ / Բարև տղաներ

- Անհնարինը ոչինչ է / Անհնարինը հնարավոր է

- Պարզապես արա դա

- Բարձրացնում և առանձնացնում է / Բարձրացնում և առանձնացնում է (ներքնազգեստ)

- Գուցե նա ծնվել է դրանով, գուցե դա Մեյբելայն է / Գուցե նա ծնվել է դրանով: Գուցե դա Maybelline-ն է

- Ես այն եմ, ինչ կամ

- Որովհետև դու «արժես դրան / Որովհետև դու դրան արժանի ես

- Թարմ կերեք: / Կերեք թարմ!

- 57 սորտեր / 57 տեսակ
- Beanz Meanz Heinz / Beans նշանակում է Heinz

- Հենց որ թռցնես, դու չես կարող կանգ առնել:/ Երբ փորձես, չես կանգնի

- Ամերիկան ​​վազում է Դանկինի վրա

Ըմպելիքներ

-Կաթ ունե՞ք: / Կաթ չկա՞ (Մոռացե՞լ եք կաթը):

- Մաքուր կյանք / Pure life

Գարեջուր

- Foster's. Ավստրալիական գարեջրի համար / Foster's. «Գարեջուր» ավստրալերեն

- Գինեսը լավ է քեզ համար / Գինեսը լավ է
- Աստված իմ, իմ Գինես / Աստված իմ, իմ Գինես
- Լավ բան գա նրանց, ովքեր սպասում են

- Միլլերի ժամանակն է: / Սա Միլլերի ժամանակն է
- Գարեջուրների շամպայնը

- Շարունակիր քայլել

- Պատրաստված է գարեջուրից / Made from beer

- Երևի ամենալավ գարեջուրն է աշխարհում:

- Հուսադրող թանկ/Կատարելությունը անգին է

- WASSSSSUP?! / Կագդիլաաաաաաա?!

- Մենք խմում ենք այնքան, որքան կարող ենք: Մնացածը մենք վաճառում ենք / Մենք խմում ենք այն ամենը, ինչ կարող ենք: Մնացածը վաճառում ենք

Սուրճ

- Good to the last drop / Good to the last drop

- Ամեն ինչ քո մասին է / Ամեն ինչ քո մասին է

- Էլ ի՞նչ: / Էլ ի՞նչ:

Գազավորված ըմպելիքներ

- Ցողը արա

- Հնազանդվեք ձեր ծարավին / Հնազանդվեք ձեր ծարավին:

- Շշշ Գիտե՞ք ով: Դու գիտես ինչ?

- Scotland's other National Drink / Շոտլանդիայի մեկ այլ ազգային խմիչք

- The Uncola

- It Gives You Wiiings/ Red Bull

- Միշտ Կոկա Կոլա/Միշտ Կոկա Կոլա, 1990-ական թթ
- Դա իրական բանն է / Նա իրական է, 1971 թ
- Կյանքը լավ է / Life is good, 2001 թ
- Live on the coke side of life / Live on the Coca-Cola side, 2006 թ

- Ask For More / Ask for more (Take Everything from life), 2000, հիմնականում Եվրոպայում։
- Ամբողջ համը, 1/3 կալորիականությունը / Ամբողջ համ, 1/3 կալորիա, Pepsi Max, 1993 թ.
- Պեպսի: Նոր սերնդի/Պեպսիի ընտրությունը. Նոր սերնդի ընտրությունը (The New Generation Chooses Pepsi), 1984 թ
- Have a Pepsi Day! / Pepsyachnogo day!, 1977 թ

Նախաճաշեր

- Կենտրոնական ջեռուցում երեխաների համար / Կենտրոնական ջեռուցում երեխաների համար

- Նրանք «զղջում են: / Նրանք հիանալի են:

Քաղցրավենիք

-Դանահատակը -ի հետփոս / Mint with a hole

-Ամեն ֆունտում մեկուկես բաժակ կաթ
- How do you eat yours / How do you eat yours? (Creme Eggs, շոկոլադե ձվերի մասին)

- Paradise-ի համը / Taste of paradise

- Կարմիրները վերջինն ուտո՞ւմ եք։ / Կարմիրները վերջինն ուտո՞ւմ եք։

-Առաջին կուրսեցի՜ / Ստեղծել!

Տուր ինձ ընդմիջում! / Ինձ ընդմիջում է պետք: (խաղալ բառերով - մի կտոր շոկոլադ)

-Սովա՞ծ: Գռփե՞լ Snickers/Սովա՞ծ: Snickersney!

Կաթնային շոկոլադը հալվում է ձեր բերանում, ոչ թե ձեր ձեռքում: / Կաթնային շոկոլադը հալվում է ոչ թե ձեռքերում, այլ բերանում

- Կաթիլներ... համտեսիր ծիածանը

Արագ սնունդ

- America's Favorite Pizza / America's Favorite Pizza
Hut, Hut, Pizza Hut.

- Դու «շեֆն ես: / Դու ղեկավարում ես այստեղ
- The Whopper-ի տուն

- Ոչ ոք KFC-ի նման հավ չի պատրաստում / KFC-ի պես հավ չի պատրաստում
- Մատը լիզում է «լավ»:

- Որտե՞ղ է տավարի միսը: / Որտեղ է միսը:

- Երկու ամբողջ տավարի կարկանդակ, հատուկ սոուս, հազար, պանիր, թթու վարունգ, սոխ՝ քունջութի սերմի վրա: / Երկու խորոված մսի կոտլետ, հատուկ սոուսով պանիր, վարունգ, հազար և սոխ, բոլորը քունջութի սերմերով բլիթով
- Ես «սիրում եմ» այն / Դա այն է, ինչ ես սիրում եմ
- Ժպտա: Ուրախ կերակուր / ժպտացեք: ուրախ կերակուր

Կենդանական սնունդ

- Թեստերի ժամանակ տասը տերերից ութն ասացին, որ իրենց կատուները նախընտրում են դա: / Թեստերի ժամանակ տասը տերերից ութն ասացին, որ իրենց կատուն նախընտրում է դա:

Ժամանց և ժամանց

- Երկրի ամենաերջանիկ վայրը / Երկրի ամենաերջանիկ վայրը
- Ես գնում եմ Walt Disney World: / Ես գնում եմ Walt Disney World:

- Ես սիրում եմ Նյու Յորքը / I love New York

- Անհավանական Հնդկաստան: / Անհավատալի Հնդկաստան:

Ծխախոտային արտադրանք

- Ուղտերը հանգստացնում են ձեր T-Zone-ը/Ուղտը թեթևացնում է գլխացավը
- Ավելի շատ բժիշկներ ուղտեր են ծխում, քան ցանկացած այլ ծխախոտ
- Ես քայլում եմ մի մղոն ուղտի համար / Հանուն ուղտի ես մեկ մղոն կքայլեմ

- Բժիշկները խորհուրդ են տալիս Ֆիլիպ Մորիսին

Պարզապես այն, ինչ բժիշկը պատվիրել է

- Դու երկար ճանապարհ ես անցել, երեխա / Դու անցել ես երկար ճանապարհ, երեխա

- Liberte toujours / Ազատություն ընդմիշտ

- Նիկորետ, նիկորետ, դու կարող ես սիգարետը ծեծել:

Տրանսպորտ

- Մենք պահում ենք քո խոստումները / Մենք պահում ենք քո խոստումները

- Մենք երկրորդն ենք: Մենք ավելի շատ ենք փորձում: / Մենք թիվ երկուն ենք: Մենք ավելի շատ ենք փորձում

- Երբ դա բացարձակապես, դրականորեն պետք է լինի մեկ գիշերվա ընթացքում

Ավիաընկերություններ

- Թռչելու ժամանակն է / թռչելու ժամանակն է

-Մենք երբեք չենք մոռանում դու ունեսընտրություն / Մենք երբեք չենք մոռանում, որ դուք ունեք ընտրություն

- Something special in the air / Something special in the air

- Fly with US / Fly with us (խաղալ բառերի վրա, մենք - մենք, մեզ հետ, ԱՄՆ - ԱՄՆ)

- Մարդու թեւերը

- Աշխարհի սիրելի ավիաընկերությունը / Աշխարհի սիրելի ավիաընկերությունները

- Lufthansa-ով թռչելու ավելի լավ տարբերակ չկա / Ոչ ավելի լավ միջոցթռչել, քան Lufthansa-ն

Ավտոմեքենաներ

- Երազների ուժը

- Born to lead / Born to be a leader

- The Drive of your life / Drive of your life

- Վարորդներ են որոնվում
- Եթե կյանքում ամեն ինչ լիներ նույնքան հուսալի, որքան Volkswagen-ը / Եթե կյանքում ամեն ինչ նույնքան հուսալի լիներ, որքան Volkswagen-ը
- Մտածիր փոքր
- Safe Happens / Անվտանգությունը տեղի է ունենում
- ԴասԱվտո

- Կյանքը եղջյուրներից բռնիր / Կյանքը եղջյուրներից վերցրու

- Դա Skoda է: Ազնիվ / Սա Skoda է: Անկեղծ ասած

- Zoom-Zoom

- Վերադարձրեք զվարճանքը վարելու մեջ / Զվարճանքը վերադարձրեք վարելուն

- Անկախության պետություն

- Վերջնական շարժիչ մեքենա

- «Ժամում 60 մղոն արագությամբ՝ առավելագույնը բարձր աղմուկտնակում - ժամացույցի տկտկոցը »

Եվ RR մեխանիկի ոչ պակաս հայտնի պատասխանը.

«Ես միշտ ասել եմ, որ պետք է ինչ-որ բան անել այս ժամացույցի հետ»

- Vorsprung durch Technik / Տեխնիկական գերազանցություն

- Կատարելության ձգտումը

- Կիրքով առաջնորդված

Անվադողեր

- On the wings of Goodyear / On the wings of Goodyear

- Երբ թափվում է, թագավորում է / Երբ թափվում է, թագավորում են
- Ավելի լավ ճանապարհ առաջ / Ավելի լավ է առաջ գնալ

- Գերազանցության կիրք

- Իշխանությունն առանց վերահսկողության ոչինչ է

Բենզին

- Beyond Petroleum / Ավելի քան վառելիք

- Երդվում եմ Shell-ով

Մանրածախ

- Ինչու վճարել ավելին / Ինչու վճարել ավելին
- Դա ASDA գին է / Սա ASDA գին է

- Ամեն ինչ ներսում է: / Բոլորը ներսում են
- ամեն օրՀարցեր / Ամեն օր կարևոր է

- Փորձեք ինչ-որ նոր բան այսօր / Փորձեք ինչ-որ նոր բան այսօր

գումար խնայել. ապրել ավելի լավ. / Գումար խնայել. Ապրիր ավելի լավ։

Էլեկտրոնիկա

Ինչպես ոչ մի այլ տարբերակ (այլ տարբերակ - Նմանատիպ: Ոչ: Այլ)

- Կյանքը լավ է

Թվային կերպով ձերը
- Թվային առումով քոնը (բառերի խաղ՝ ամբողջությամբ քոնից կազմված - անկեղծորեն քոնը)

Մարտահրավեր նետեք ամեն ինչին
- Մարտահրավեր նետիր ամեն ինչին

EA Sports. Դա խաղի մեջ է
- EA Sports. Բոլորը խաղի մեջ

Մարդկանց կապող
- մարդկանց միացնելը

- Նապաստակը ներսում ունե՞ս: / Ներսում նապաստակ ունե՞ս։ - Նա շարունակում է գնալ և գնալ և գնալ / Նա շարունակում է աշխատել, աշխատել և աշխատել

- Ոչ մի մարտկոց ավելի ամուր չէ: / Ոչ մի մարտկոց ավելի երկար չի աշխատում

- վստահելի ամենուր / Trusted everywhere

Մեկը, որը տևում է / Այն, որն ավելի երկար է աշխատում / դեռ աշխատում է

Sharp Minds, Sharp Products
- Սուր մտքեր, սուր արտադրանք (բառախաղ, սուր - սուր)

Եկեք ամեն ինչ ավելի լավը դարձնենք / Եկեք աշխարհը դարձնենք ավելի լավ վայր (Եկեք փոխենք աշխարհը դեպի լավը)
- Իմաստություն և պարզություն

- Ապրիր քո աշխարհում, խաղա մերում: / Ապրիր քո աշխարհում, խաղա մեր աշխարհում
- Խաղալ այն կողմ: / խաղալ դրսում

- PSP. Դժոխք Այո: / PSP. Օ, այո!

- Անցնել / Անցնել ներս (Միանալ)

- Գտիր N կամ դուրս արի: / Վերցրու N կամ հեռացիր (խաղալ բառերի վրա, մտնել կամ դուրս գալ - արի կամ դուրս գալ արտահայտությունից)

- Wii-ն կցանկանար խաղալ: / Wii-ն ուզում է խաղալ (Խաղալ՝ We - Wii, այսինքն.<Мы хотели бы поиграть>)
- Հիմա դու խաղում ես իշխանության հետ: / Հիմա դու խաղում ես ուժի հետ:
- Բարձրաձայն նվագիր: / Բարձրաձայն խաղալ (անգլերենից. Say it loud - say it out of the high)

- Տեսեք, թե ինչ է սպասվում ապագայում: / Տեսեք, թե ինչ է սպասվում ձեզ ապագայում

-Լավ բաները կյանք ենք տալիս։ / Մենք լավ բաներ ենք կյանքի կոչում / Մենք կյանքի ենք կոչում լավ գաղափարներ
- Երևակայություն աշխատանքի մեջ: / Երևակայությունը աշխատանքի մեջ

- Բարև Մոտո
- Բանականություն ամենուր / Բանականություն ամեն ինչում

- Բարի գալուստ մարդկային ցանց / Բարի գալուստ մարդկային ցանց

- Mac-ում ամեն ինչ ավելի հեշտ է
- Մի անգամ Մաք գնաք: Դուք երբեք չեք վերադառնա / Երբ փորձեք Mac-ը, երբեք չեք վերադառնա
- Մտածիր տարբեր / Think otherly

- Մտածիր / Մտածիր

-Դու... Yahoo!?

- Հեշտ, ինչպես Dell / Հեշտ, ինչպես Dell
- Ձերն այստեղ է / Ձերն այստեղ է

-Ոգեշնչիր ինձ: Զարմացրու ինձ. դրամ ինձ: / Ոգեշնչիր ինձ. Զարմացրու ինձ. amd ինձ.

- Intel ներսում / Intel ներսում

- Հորինել / հորինել

- Բարի գալուստ World Wide Wow

-Որտե՞ղ եք ուզում գնալ այսօր: / Որտե՞ղ եք ուզում գնալ այսօր:

- Վիքիպեդիա, Ազատ հանրագիտարան / Վիքիպեդիա, ազատ հանրագիտարան

- Գնել այն. Վաճառել այն. հավանում եմ սա. / Գնել այն. Վաճառել այն. Հավանում եմ սա.

- Օգտագործեք առավելագույնը հիմա / Ստացեք առավելագույնը պահից
- Happy To help / Happy to help

- The Future "s Bright; The Future" s Orange / Ապագան լույս է, ապագան նարնջագույն է

Բանկային գործ

- Աշխարհը իր բաժնետոմսերը դնում է ԱՄՆ-ում

- Edge is Efficiency / Ճգնաժամը առավելություն է

Bright Side-ը կազմել է ռուսական լավագույն գովազդային կարգախոսների ընտրանին: Այն ներառում է ոչ միայն 20 տարի առաջ սկսված ժամանակակից կապիտալիստական ​​գովազդի դարաշրջանում գովազդատուների կողմից ստեղծված կարգախոսներ, այլ նաև խորհրդային ժամանակաշրջանի սիրելի և հավերժական կարգախոսներ, արևմտյան կարգախոսների էլեգանտ և գրագետ տեղայնացումներ:
Ուսումնասիրությունը հիմնված էր տարբեր չափանիշների վրա, թե արդյոք կարգախոսը ինչ-որ կերպ դարձել է բռնել արտահայտությունըև թե որքան ակտիվ է այն օգտագործվել Ռուսաստանում, ստեղծագործական արժեքը, հեղինակի համբավը, ռուսաց լեզվի հնարավորությունների օգտագործումը։ Որոշ կարգախոսներ հայտնվել են այս ցուցակում բացառապես երկար տարիների ծառայության և գովազդատուների հաստատակամության համար:

Ռուսաստանի լավագույն կարգախոսները

• Խաղաղություն, բարեկամություն, մաստակ: (Rotfront, 1957)
• Չկար ավելի լավ խուլ և չկա, պատրաստ է ծծել մինչև ծերություն (քոփիռայթեր - Մայակովսկի)
• Ամեն ինչ կա (Յանդեքս, հեղինակ — Յանդեքսի թիմ)
• Համաշխարհային պատմություն. Bank Imperial
• Պահանջել գարեջրի լիցքավորում՝ փրփուրի նստեցումից հետո (Ռեստորան «Գլավպիվպրոմ»)
• Երբեմն ծամելը ավելի լավ է, քան խոսելը (Stimorol)
• Վճարեք ձեր հարկերը և լավ քնեք (Հարկային ոստիկանություն)
• M&M's. Հալվում է ձեր բերանում, ոչ թե ձեր ձեռքերում
• Մի գաղափար կա՝ կա IKEA
• Ձեր փիսիկը Whiskas կգներ
• Ժամանակն է ձեզ համար և ժամանակն է, որ դուք պայմանագրեր կնքեք օդափոխիչի գործարանի հետ (MOVEN):
• Քվեարկեք կամ պարտվեք (Ելցինի նախընտրական քարոզարշավը 1996 թ.)
• Snickers. Մի դանդաղեցրեք - snickers
• Գները ընդամենը o*uet (Եվրոսետ)
• Ռուսաստանը մեծահոգի հոգի է
• Դրա համար նրանք չեն կծում (Moskitol)
• Նա այնքան մենակ է (Tinkoff)
• Տանկերը չեն վախենում կեղտից (KAMAZ)
• Թռեք Աերոֆլոտով
• Սա երազանք չէ, սա Sony է
• Ընդմիջեք՝ կերեք Twix

Հատկանշական են նաև ռետրո կարգախոսները.

• Ժամանակն է, որ բոլորը փորձեն, թե որքան համեղ և նուրբ են ծովախեցգետինները (Glavryba)
• Ոչ մի տեղ, բացի Mosselprom-ում
• Գումար պահեք խնայբանկերում
• «Այլընտրանք» ՀԿ. Ընտրության ողջ հարստությամբ՝ այլ այլընտրանք չկա։
• Ով որտեղ է գնում, իսկ ես խնայբանկում եմ
• Գողացե՞լ են: Պետք էր Քլիֆորդին դնել
• Hopper Invest. Մեծ ընկերություն!

Բջջային կապի արդյունաբերության 3 լավագույն կարգախոսները.

• ՄՏՍ. Մարդիկ ասում են
• Beeline. Ապրեք լուսավոր կողմում
• Մեգաֆոն. Ապագան կախված է ձեզանից

Ավտոմեքենաների լավագույն կարգախոսները

• Անվճար — Volvo
• Վոլգա. Դուք ինձ զարմացնում եք
• Lada Priora. Երկրի բոլոր ճանապարհներին
• ԳԱԶ. Ռուսական մեքենաներ
• Daewoo. Ստացեք ձեր սիրածը
• Mazda. Ինչպես ես համարձակվում
• Toyota. Կառավարեք երազանքը
• Nissan. Ակնկալիքները գերազանցելը
• Lexus. Գերազանցության ձգտումը
• Skoda. Պարզապես փայլուն

Գարեջուր

• Օվիպ Լոկոս. Հանուն բարի!
• Բալթյան. Որտեղ Ռուսաստանը
• Պատրա. Գարեջուր խցանով
• Ո՞վ է հետևում Կլինսկուն:
• Ոսկե տակառ. Մենք պետք է ավելի հաճախ հանդիպենք
• Սոլոդովը։ Պատասխանատու որակի համար
• Բժիշկ Դիզել. Մենք այնքան տարբեր ենք, բայց դեռ միասին ենք
• Ստելլա Արտուա. Կատարելությունն անգին է։

Ըմպելիքներ

• Sprite. Թույլ մի տվեք ձեզ չորանալ:
• Ֆանտա. Լցնել ներս:
• Հրավիրել. Պարզապես ջուր ավելացրեք
• Կարմիր ցուլ
• Պեպսի. Վերցրեք ամեն ինչ կյանքից
• Նոր սերունդն է ընտրում Pepsi-ն
• Հերշեյ Քոուլ. Հաղթանակի համը.
• Լավ է գյուղում տուն ունենալը
• Միրինդա. Կյանքը լավ է, երբ դանդաղ ես խմում
• Հարուստ. Կյանքը լավ բան է։ Ինչեւէ
• Մայիսյան թեյն իմ սիրելի թեյն է
• Բարեւ Ձեզ. Կենդանի նարնջի հյութ

Հիգիենա և կոսմետիկա

• Pampers. Փոքր երեխաները ոգեշնչում են
• միշտ. Խոսում է ձեր մարմնի լեզվով
• Վստահ լինել. Հագեք Libresse:
• Kleenex-ը փափուկ է, ինչպես թավշյա:
• Մաքրել Վիտա Աբեն: Առանց թեփի
• Խնայիր քեզ. Գառնիեր
• Միլիոնավոր մանրէներ կմահանան (Domestos)
• Ռեքսոնա. Ձեզ երբեք չի հուսահատի
• Ուղեծիր. Ամենահամեղ պաշտպանությունը կարիեսից
• Բոլորը ակնածանքով են լցված քո հանդեպ, իսկ դու Maybelline-ից ես
• Կացին. Ամբողջական կացին էֆեկտ
• Ժիլետ. Տղամարդու համար ավելի լավ չկա

Հագուստ և կոշիկ

• Ռալֆ Ռինգեր. Երկիրը ոլորելով
• Վայրենի. Ազատություն լինել ինքներդ
• կամելոտ. Թողեք ձեր հետքը
• Փարիզից մինչև Նախոդկա «Օմսա»՝ լավագույն զուգագուլպաները։
• Էկո. Կոշիկ կյանքի համար

Ապահովագրություն

• Ռոսնոն հասկացավ:
• Ապահովագրական խումբ Spassky դարպասներ. Ինչպես քարե պատի հետևում
• Ռոսգոսստրախ. Ամեն ինչ ճիշտ արեց!
• Վերածննդի ապահովագրություն. Ապագան հիշելու արվեստը
• Ինգոսստրախը վճարում է. Միշտ է.

Քաղցրավենիք

• Մարս. Ամեն ինչ շոկոլադի մեջ կլինի
• Ռոնդոն. Թարմ շունչը հեշտացնում է հասկանալը
• Մենթոս. թարմ լուծում
• Բոլորը սիրում են Մամբային: Եվ Սերեժան նույնպես:
• Ծամոններ. Ծամեք, մի անհանգստացեք
• Skittles. Մի թթու - կախեք ծիածանի վրա
• Dirol Kids. Հիմա բանան!
• Բունտի. Դրախտային հրճվանք
• հյութալի միրգ. Ես դա արդեն ուզում եմ!
• հյութալի միրգ. Լրիվ բանան!
• Ընկույզ. Լիցքավորեք ձեր ուղեղը
• Snickers. Կեր - և պատվեր:
• Վիսպա. Ամեն ինչ կախարդական փուչիկների մասին է
• Կաթի համը երկու անգամ ավելի լավ է, եթե դա Ծիր Կաթինի է:
• Ժամանակ կա։ Մելլերը կա
• Տիկ Տակ. Քաղցրություն և թարմություն ընդամենը երկու կալորիաներում

Մեդիա

• Մոսկվայի արձագանքը. Լսեք ռադիո, մնացածը տեսանելիությունն է
• ТНТ. Զգացեք մեր սերը
• Հեռուստաալիք Sport. Ոչ մի օր առանց սպորտի
• Ռուսական ռադիո. Ամեն ինչ լավ կլինի
• Կոմերսանտ. Իսկական վաճառականի համար 15 տարին ժամկետ չէ

Մանրածախ

• Խաչմերուկ. Շարժվեք դեպի լավագույնը
• Տեխնոսիլա. Մենք մարդկանց ճանաչում ենք, լուծումներ ենք առաջարկում
• Էլ Դորադո. Ցածր գներով տուն
• Ընկերության կուսակցություն. Քաղաքականությունից դուրս! Մրցակցությունից դուրս!
• Տեխնոսիլա. Common Sense Խանութներ
• Ձյունե թագուհին. Որտե՞ղ եք հագնվում:

Տեխնիկա

• Indesit. Մենք աշխատում ենք, դուք հանգստանում եք
• Կան հուսալի կենցաղային տեխնիկա։ Ապացուցված է Զանուսիի կողմից
• Sony. CD և լսեք
• Philips. Եկեք փոխենք կյանքը դեպի լավը
• Թեֆալ. Մենք հոգ ենք տանում ձեր մասին:

Նախուտեստներ

• BEERka. Առաքվում է գարեջուր
• Pringles. Մի անգամ փորձելով, հիմա ուտում եմ
• Չեսթերը սիրում է Չեթոսին
• Յամ-յում, գնիր Միկոյան։

Սնունդ

• Ռուսական ծով. Ձկների ֆավորիտներ
• Ինքը՝ Սամիչը։ Պելմեններ առանց շտապելու
• Մարդիկ սիրում են Դոշիրակը
• Knorr - համեղ ու skorr!
• Գալինա Բլանկա - բուլ բուլ
• Պահածոյացված Green Ray - բացել և կերել
• Դանիսիմո. Եվ թող ամբողջ աշխարհը սպասի

դեղագործություն

• Նազիվին. Քթի և ծորակների համար
• Ստամոքսում փոթորիկ կա - վերցրեք Espumizan- ը
• Բրոմխեքսին. Երբ երեխաները հազում են, կապույտ արջը կօգնի նրանց:

Այլ

• Աերոֆլոտ. Հեշտ է վեր կենալ
• Telemarket. Մենք նստում ենք, և փողը գնում է
• Բրիջսթոուն. Հաղթանակ ճանապարհի վրա
• Մի անգամ Persil, միշտ Persil
• Մաքրություն - մաքուր ալիք
• Էրիխ Կրաուզե. Զգացեք լավ աշխատանք
• Օբլոմով ռեստորան. ամբողջական հավաքածուհաճույքներ
• Զվարճալի և համեղ McDonald's-ում
• Տոհմ. Հոգատարության և սիրո նշան
• Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Կարգախոսի չափանիշներ
Խիստ համապատասխանություն ապրանքանիշի գծին
կարգախոսը պետք է հաշվի առնի մարքեթինգային ռազմավարության բոլոր ասպեկտները և լինի դրա մի մասը
հիշարժան
հեշտությամբ վերարտադրելի՝ բացառելով բառերի շփոթությունը, ունենալով լավ ու պարզ ռիթմիկ օրինաչափություն
Գնացել է ժողովրդի մոտ
Հակիրճություն
Ամբողջովին օգտվում է լեզվից
գրագետ, հաճելի, խոսքի հետաքրքիր շրջադարձեր
Հնչյունաբանություն
ներդաշնակ ձայն, արտասանության հեշտություն
ռիթմ
Պարզ, հաճելի ռիթմիկ օրինաչափություն ունենալը
Կոնտրաստ
թույլ է տալիս առանձնանալ մրցակիցներից
Երկրորդ հատակի առկայությունը
Կարգախոսը՝ երկու իմաստով հասկացված, մինչդեռ «երկրորդ հատակը» ոչ թե հակասում է հիմնական ուղերձին, այլ դրականորեն լրացնում է այն։

Նախնական տեղեկություններ ուսումնասիրության մասին

Կարգախոսների տեսակները.
Խթանման թեմայի վերաբերյալ.
. Ապրանքներ - փաստարկների միջոցով դիմել թիրախային լսարանի ռացիոնալ կողմին: Նրա խնդիրն է սպառողին փոխանցել հիմնական տարբերությունը, ապրանքի առավելությունը մյուսների նկատմամբ, ստեղծել սպառողի որոշակի հուզական վերաբերմունք ապրանքի կամ դրա որակի նկատմամբ։ Որպես կանոն, տրվում են հարցերի պատասխաններ՝ ի՞նչ է ապրանքը։ Ինչ ապրանք: Ո՞ւմ / ինչի համար է արտադրանքը: Ո՞րն է դրա առավելությունը։ Ի՞նչ պետք է անի գնորդը:
. Պատկեր - դեպի զգացմունքները զգացմունքների միջոցով: Ընկերության իրազեկվածության բարձրացմանն ուղղված բրենդը՝ շեշտը դնելով ցանկացածի վրա ընդհանուր հատկանիշընկերության գործունեության մեջ, որը վերաբերում է բոլոր ապրանքներին կամ ծառայություններին: Նրանք պոտենցիալ հաճախորդին առաջարկում են զգալ որոշակի մթնոլորտ և անհրաժեշտ անալոգիաներ անել գովազդվող ապրանքի հետ։
Կապված է արտադրանքի հետ
. Առնչվող − Ներառում է արտադրանքի անվանումները: Նման կարգախոսն անբաժանելի է անունից։ «Ձեր փիսիկը վիսկա կգնի»
. Կցված - անվան հետ ռիթմիկ և հնչյունական հարաբերակցությունը: «Ժիլետ. Տղամարդու համար ավելի լավ չկա»;
. Ազատ - նրանք ինքնաբավ են և անկախ: «Վերցրու կյանքից ամեն ինչ», «Բուրմունք, որը միավորում է». Պարզապես արա դա.
Ըստ ծավալի
. Կորպորատիվ/կարգախոսական առաքելություն – Մեկընդմիշտ: «Եթե կա գաղափար, կա Իկեա» (Ikea):
. Առաջխաղացում - Խթանում է սահմանափակ ժամանակով առաջխաղացում: Չի հակասում կորպորատիվ կարգախոսի արժեքներին: «Առավելագույնը կարևոր մարդիկ«(Ikea. Մանկական կահույքի պրոմո հավաքածու):
Ըստ ձևի
կարգախոս-նորություն՝ «Բոնդ. Բրուկ Բոնդ. Այժմ թեյի տոպրակներում: «Լեգենդը վերադառնում է»: (Yamaha)
կարգախոս-հարց - «Կասե՞ք ճաշակ չունեմ». (Ուինսթոն) կամ «Կատարելությունը գովազդի կարիք ունի՞»: (BMW)
«Մեր մաշկը կորցնում է ջրի կեսը. Ամեն օր» (Վիշի) կամ «Կաթը երկու անգամ ավելի համեղ է, եթե դա Milkyway է»
կարգախոս-ներգրավում — «Fanta. Ներս մտիր»։
քայլ առ քայլ լուծման կարգախոս՝ «50 քայլ դեպի ձեր նոր Ֆորդը» կամ «Ես գումար խնայեցի խնայբանկում, գնեցի տոմս դեպի առողջարան»
Հարց ու պատասխան կարգախոս. «Ասում են՝ չես կարող գնել առողջություն: Մեր ակումբի անդամները գիտեն, որ դա այդպես չէ» (Word Class) կամ «Ցանկանու՞մ եք նիհարել. Հարցրեք ինձ, թե ինչպես: (Հերբալայֆ»
կատակի կարգախոս. «Մենք մշտական ​​ընթերցողներ չունենք» (թափուր աշխատատեղերի թերթի գովազդ):

Այս հոդվածում մենք հավաքել ենք խորհրդային և ռուսական գովազդի 99 գլուխգործոցներ վերջին 100 տարվա ընթացքում՝ Վլադիմիր Մայակովսկու կարգախոսներից մինչև Յանդեքսի կարգախոսը։ Ցանկում ներառված են ինչպես իսկապես տաղանդավոր ստեղծագործություններ, այնպես էլ մարգարիտներ «Ի՞նչ է ծխել հեղինակը» անվանակարգից: Նրանց միավորում է մի բան՝ վերջապես ու անդառնալիորեն գնացին ժողովրդի մոտ, դարձան գրավիչ արտահայտություններ. Այսպիսով, Ռուսաստանում ամենահայտնի կարգախոսները.

«Այցելու ամառանոցներից, քաղաքներից և գյուղերից, որոնելու համար ձեր ներբանները թափահարելու բան չկա. դուք անմիջապես ԳՈՒՄ-ում կգտնեք ԱՄԵՆ ԻՆՉ կոկիկ, արագ և էժան»: Վլադիմիր Մայակովսկի, 1923 թ.

«Ավելի լավ խուլ չկար և պատրաստ չէ ծծել մինչև ծերություն», Վլադիմիր Մայակովսկի, 1925 թ.

«Պահանջեք լիցքավորել գարեջուրը փրփուրը նստելուց հետո» (Ռեստորան «Գլավպիվպրոմ»):

«Ձեր գումարները պահեք խնայբանկերում».

«Ժամանակն է, որ բոլորը փորձեն, թե որքան համեղ և նուրբ են ծովախեցգետինները (Գլավրիբան):

«Թռեք «Աերոֆլոտ» ինքնաթիռով».

«Ով որտեղ է գնում, և ես գնում եմ Խնայբանկ»:

«Խաղաղություն, բարեկամություն, մաստակ»: (հրուշակեղենի գործարան Rotfront):

«Ժամանակն է ձեզ համար, և ժամանակն է, որ դուք պայմանագրեր կնքեք օդափոխիչի գործարանի հետ» (MoVen գործարան):

90-ականների կարգախոսներ

«Վճարեք ձեր հարկերը և լավ քնեք» (Հարկային ոստիկանություն):

«Համաշխարհային պատմություն» (Bank Imperial).

«Տանկերը կեղտից չեն վախենում» (ԿԱՄԱԶ):

Հաղթանակի համը (Herschi Cola):

«Մենք ազատ բեռնիչներ չենք։ Մենք գործընկերներ ենք» (MMM):

Hopper Invest. Հիանալի ընկերություն »:

«Մենք հաջողության կհասնենք» («Ռուսական նախագիծ» ORT-ում, 1995 թ.):

«Ես սպիտակ արծիվ եմ», օղի «Սպիտակ արծիվ».

«Մի՛ դանդաղիր. Snickersney!"

«Դադար – Թվիքս կեր»:

«Ռուսաստանը մեծահոգի հոգի է».

«Երբեմն ավելի լավ է ծամել, քան խոսել», Stimorol, 2000 թ.

«Պատկերը ոչինչ է, ծարավը՝ ամեն ինչ։ Թույլ մի տվեք, որ չորանաք, Sprite, 2000 թ.

Գարեջրի ապրանքանիշի կարգախոսներ

«Չաղ մարդու հետ ժամանակն աննկատ է թռչում»:

«Սոլոդով. Պատասխանատու որակի համար

«Բալթյան. Որտեղ է Ռուսաստանը.

Ստելլա Արտուա. Կատարելությունն անգին է»։

«Բժիշկ Դիզել. Մենք այնքան տարբեր ենք, բայց դեռ միասին ենք»:

«Ոսկե տակառ. Պետք է ավելի հաճախ հանդիպենք»։

«Ո՞վ է հետևում Կլինսկուն»:

մեքենաների ապրանքանիշի կարգախոսներ

«Երկրի բոլոր ճանապարհներին», Lada Priora.

Drive the Dream, Toyota.

«Սպասելիքները գերազանցող» Nissan.

«Դուք ինձ զարմացնում եք», Վոլգա:

«Գերազանցության հետապնդում» Lexus.

բջջային

«Ապրիր լուսավոր կողմում», Beeline:

«Ժողովուրդն ասում է», ՄՏՍ.

«Ապագան կախված է քեզնից», Megafon.

«Ուղղակի ավելի էժան», Tele2:

«Գները պարզապես բարձր են», Euroset:

«Ապրիր հաղորդակցությամբ», Սվյազնոյ.

«Կարևորի մասին պատմելու ավելի շատ հնարավորություններ», Ռոստելեկոմ:

Ըմպելիքներ

«Վերցրու կյանքից ամեն ինչ», Պեպսի.

«Պարզապես ջուր ավելացրեք», Հրավիրեք։

«Լցիր ներս», Ֆանտա:

«Կյանքը լավ բան է. Հավանել, թե ոչ», Rich juices.

«Երկրում տուն ունենալը լավ է», կաթնամթերք.

«Red Bull ոգեշնչող».

Մայիսյան թեյն իմ սիրելի թեյն է։

«Կյանքը լավ է, երբ դանդաղ ես խմում», - Միրինդա:

«Գտի՛ր, թե ինչի ես ընդունակ», Այր.

«The best in tea, the best in me», Lipton tea.

Սնունդ

«Եվ թող ողջ աշխարհը սպասի», - Դանիսիմո:

«Թարմ լուծում», Մենթոս.

«Լիցքավորիր ուղեղդ», Նուս.

«Paradise Delight», Bounty.

«Թարմ շունչը հեշտացնում է հասկանալը»,- Ռոնդոն։

«Կեր - պատվիրիր», Սնիկերս։

«Քաղցրություն և թարմություն ընդամենը երկու կալորիաներում», Tic Tac.

«Ամեն ինչ կախարդական փուչիկների մասին է», - Վիսպա:

«Ծամելը անհանգստացնող չէ», Chewits.

«Կաթի համը կրկնակի ավելի լավ է, եթե դա Ծիր Կաթինի է»:

«Ամենահամեղ պաշտպանությունը կարիեսից», Orbit.

«Մի անգամ փորձելով, ես հիմա ուտում եմ», Pringles չիպսեր:

«Պելմեններ առանց շտապելու», Սեմ Սամիչ.

«Ժողովուրդը սիրում է Դոշիրակը».

«Զվարճալի և համեղ McDonald's-ում».

Հիգիենայի միջոցներ, կոսմետիկա, կենցաղային քիմիա

«Դու դեռ եռում ես. Ապա մենք գալիս ենք ձեզ մոտ», - Tide:

«Մաքուրությունը մաքուր ալիք է»:

«Երբեք քեզ թույլ մի տուր» Ռեքսոնա։

«Տղամարդու համար ավելի լավ չկա», - Ժիլետը:

«Սպանում է բոլոր հայտնի մանրէները տեղում», Դոմեստոս.

«Բոլորը ակնածանքով են լցված քո հանդեպ, իսկ դու Մեյբելին ես»:

«Խոսում է ձեր մարմնի լեզվով», Ալվա.

"Վստահ լինել. Հագեք Libresse»:

Կենցաղային տեխնիկա

«Գոյություն ունեն հուսալի կենցաղային տեխնիկա: Ապացուցված է Զանուսիի կողմից»:

«Մենք հոգ ենք տանում ձեր մասին», Tefal:

«Մենք աշխատում ենք, դուք հանգստանում եք», Indesit.

«Մենք գուշակում ենք ցանկությունները», Արիստոն.

«Made with sense», Electrolux.

Ideas for Life, Panasonic:

Իսկ մեր ժամանակի ամենահաջող, մեր կարծիքով, կարգախոսը Yandex-ի կարգախոսն է՝ «Ամեն ինչ կա»։ Մի խոսքով արտադրանքի էության և օգուտների իդեալական արտահայտությունը:

Ռուսական գովազդի ամենազվարճալի կարգախոսները

Եզրափակելով՝ 12 ամենա «թռչող» կարգախոսները, երբ ակամայից ինքդ քեզ տալիս ես հարցը՝ «Ի՞նչ է ծխել հեղինակը»։

«Մեծ ու փոքր բաների համար», ՍանտեխՈւյուտ.

«Ձեր էշը ժպտում է», Sudocrem.

«Զուգարանը տանտիրուհու դեմքն է», Հարպիկ:

«մետեորիզմը շանս չունի», Էսպումիզան:

«Այնքան փափուկ, որ դրան կարելի է վստահել ամենաթանկ իրերը», Zewa զուգարանի թուղթ:

«Ձեր ուժը մեր ձվերի մեջ է», «Սոյուզ» թռչնաֆաբրիկա.

«Դլյանոսը» պապայի քիթը փորձարկելու է.

«Գները ցածր են, ինչպես ոսկե բլիթները», Պյատերոչկա սուպերմարկետների ցանց.

«Ամուսինս խմում է, բայց ես հանգիստ եմ նրա համար»,- զտում է Aquaphor-ը։

«Ոտքերդ կքայլեն շվեյցարական ժամացույցի պես» կոմպրեսիոն գուլպաների գովազդը։

«Քեզ համար պելմենի շիթ չկա», պելմենիներ «Երեք փոքրիկ խոզուկներ»:

«Նա ինձ նման է, միայն բանկ», Bank Trust.

«Եթե ուզում եք օրիգինալ լինել հանուն յուրօրինակության, կարող եք ամեն առավոտ աշխատանքի ներկայանալ՝ գուլպաները բերանում»: Լեո Բերնեթ

Կլոդ Հոփկինսի «Մարդիկ ծաղրածուներից չեն գնում».

Ոգեշնչում և բարձր վաճառք ձեզ համար: