Realizáciu revolučných reklamných nápadov v 20. rokoch predviedla komunita „reklamných dizajnérov“ – najväčších majstrov konštruktivizmu – výtvarník A. Rodčenko a básnik V. Majakovskij. Prvým samostatným dielom „reklamného dizajnéra Rodčenka“ bol plagát: „Nie je občanom ZSSR, ktorý nie je akcionárom Dobrolyoty“, vyrobený v dvoch verziách s modrým a červeným pozadím. Vďaka nemu sa zrodila reklamná komunita výtvarníka a básnika. Majakovskij pozval Rodčenka, aby napísal poetické texty pre plagáty vytvorené umelcom. Počas krátkeho obdobia spoločnej práce v rokoch 1923 až 1925 vzniklo niekoľko vynikajúcich reklamných plagátov.
Medzi nimi vyniká list vyzývajúci na cmúľanie bradaviek Rezinotrest a znak Mosselpromu. Najväčšiu expresivitu dosiahla reklama časopisu „Mladá garda“. Vydania tohto literárneho a publicistického časopisu nežiarili zvláštnou bohatosťou a farebným prevedením. Autori zobrazili predavača v pracovných montérkach a šiltovke s číslami „Mladej gardy“ v rukách, ktorá hlasno vychvaľuje svoj tovar. Táto červená figúrka, akoby vystrihnutá z kartónu a pripomínajúca hrdinov propagandistických vystúpení prvých rokov revolúcie, sa následne opakovala v stovkách reklamných ukážok 20. storočia.
Plagát "Pracovníci, vysoké náklady a nová hospodárska politika nie sú strašné - kupujte lacný chlieb!" , adresovaný masovému konzumnému publiku, naopak - recepciou imidžu propagovaných predmetov sa približuje k predrevolučnému vývesnému štítu. Pôsobí však mimoriadne moderne, a to vďaka premyslenej kompozičnej interakcii grafických prvkov – pravítok, textových blokov a trojrozmerných kresieb.
Konštruktivisti vyvinuli špeciálne techniky na zvýšenie vizuálneho vplyvu: neočakávané uhly, dynamika vyjadrená prostredníctvom posunutých osí, naklonených vertikál a horizontál, použitie jednoduchých jasných farieb bez poltónov, ploché výplne jednej farby, kontrasty červenej a čiernej, čiernej a bielej. Tento formálny jazyk pritiahol pozornosť, presvedčil divákov.
Jednou z najvýznamnejších osobností konštruktivizmu bol Alexander Rodčenko. Od roku 1913 sa zúčastňoval na výstavách „ľavicového“ umenia, no do povedomia verejnosti sa dostal až po revolúcii. Pri spomienke na tie časy Rodčenko v roku 1935 napísal:
"Bol som hladný." Ale pohŕdal som buržoáziou... Boli sme rebelmi proti prijatým kánonom, vkusu a hodnotám. Nepracovali sme podľa vkusu buržoázie. Vzbúrili sme ich vkus. Neboli sme pochopení a nekúpení... Boli sme vynálezcami a prerobili sme svet po svojom... A prišiel rok 1917. Nemali sme čo stratiť a mohli sme získať celú Úniu. A kúpili sme ho. Prišli sme k boľševikom... Robili sme plagáty, písali heslá. Nainštalovali sme font sloganu, ktorý stále existuje... Chcem sa opýtať, či mám právo hľadať... ako kvalitne vyjadriť našu tému? Máte vzostupy a pády? Alebo byť stredným sedliakom, napodobňujúcim príklady obrázkovej klasiky.
Lavrentiev A.N. Uhly Rodčenka. M., 1992, s. 18–19.
„Pracovali sme s veľkým nadšením. Bol to humbuk a nie kvôli peniazom, ale kvôli podpore novej reklamy všade. Celá Moskva bola vyzdobená našimi výrobkami. Vývesné štíty Mosselprom - všetky naše kiosky. Vývesné štíty Štátneho vydavateľstva, Rezinotrest. GUM. Manažment čaju. Vyrobilo sa do päťdesiat plagátov, do sto nápisov, obalov, obalov, svetelných reklám, reklamných stĺpov, ilustrácií do časopisov a novín. Volodya bral prácu na sovietskej reklame veľmi vážne. Ráno išiel a prijal objednávky, zobral digitálny a tematický materiál. Často to bolo veľké množstvo nudných reportáží, kníh, ktoré čítal a vypisoval čísla, témy a pod.
Zdá sa, že talentovaného futuristického básnika pozná každý Vladimír Majakovskij, mnohí si pamätajú fotografa Alexandra Rodčenková. Boli to prví sovietski inzerenti.
Predstavte si, že dnes bol básnik Dmitrij Bykov požiadaný, aby napísal poéziu pre reklamu na instantné rezance, ktorú natočil Timur Bekmambetov. Výbuch? Potom v 20. rokoch 20. storočia tvorivé spojenie Rodčenko a Majakovskij boli rovnaká jadrová zmes.
hlavný inzerent, od roku 1921- doba NEP, existoval štát. Práve toto, ako jeden z iniciátorov koncesií, trustov a pod., t.j. mala záujem o marketing svojich produktov, predovšetkým spotrebného tovaru. Zahraničné spoločnosti a súkromné firmy stále používali predrevolučné reklamné nástroje. Štát, ktorý mal vo svojom arzenáli silu a silu politickej propagandy, preniesol agitáciu do boja proti konkurentom a nezlyhal.
Tu je to, čo A. Rodčenko napísal vo svojich memoároch o spolupráci s Majakovským:
Počas rokov práce v "Okná spoločnosti ROSTA" Vladimir Mayakovsky napísal texty pre politické plagáty, a to aj v spolupráci s dizajnérom, fotografom a umelcom Alexandrom Rodčenkom. Desaťročie určovali tvár sovietskej reklamy, vykonávali objednávky veľkých obchodných podnikov - vytvárali nápisy a kresby časopisov, okennú reklamu a plagáty.
Veľmi dobre poznáme silu agitácie. V každom vojenskom víťazstve, v každom ekonomickom úspechu ovplyvňuje zručnosť a sila našej agitácie 9/10. Buržoázia pozná silu reklamy. Je to zbraň, ktorá poráža konkurenciu. Naša agitácia prerástla do podzemia; pred NEP, pred prelomením blokády, sme nemuseli súťažiť. Zidealizovali sme spôsoby agitácie. Opustili sme reklamu a k tejto „buržoáznej veci“ sme pristupovali s dešpektom. Podľa NEP musia byť všetky zbrane používané nepriateľom, vrátane reklamy, použité na popularizáciu štátu, proletárskych organizácií, úradov a produktov. Tu sme šteniatka. Musíme sa učiť. Oficiálne sme už reklamu prebrali, vzácna inštitúcia nedáva reklamy, nevydáva letáky atď. Ale aké je to nemotorné. Tu predo mnou je náhodný útržok oznámení z Izvestija: „Moskva verejné služby oznamuje ...“ „Výborná rada spoločnosti Renovated Fiber Trust oznamuje ...“, „Komisár dáva na vedomie ...“, „ Správna rada Borkombinat informuje” atď. atď. do nekonečna. Aká byrokracia – informuje, informuje, oznamuje! Kto bude nasledovať tieto výzvy? Treba volať, treba inzerovať, aby sa mrzáci hneď vyliečili a utekali nakupovať, obchodovať, pozerať!
Pripomína mi to európsku reklamu. Napríklad nejaká firma inzeruje nádherné gumy na podväzky: v Hannoveri sa muž ponáhľa do berlínskeho vlaku a nevšimol si, ako sa jeho podväzky zachytili o klinec na staničnom záchode. Dostal som sa do Berlína, vystúpil, - bam, a bol späť v Hannoveri, stiahli ho podväzky.
Tu je reklama! Na toto nezabudnete.
"Reklamní dizajnéri"- tak sa na plagátoch podpísali avantgardní umelci. Každý z účastníkov tandemu mal svoje vlastné funkcie - Majakovskij písal slogany a propagandu (teraz by povedali, že bol textár) a Rodčenko prekladal do grafiky a ilustrácií.
Navyše obaja majstri mali svoje vlastné kreatívne nástroje.
Vladimír Majakovskij spojené vo veršovanej komoditnej agitácii s politickým. Ideologická zložka sa teraz stala charakteristickou črtou sovietskej reklamy. Chytľavé, nezabudnuteľné sloganové verše sú stelesnené v rovnakých jasných a ostrých grafických formách. Dominuje im text.
A Rodčenko na jej zvýraznenie používa typografické prostriedky - fonty, výkričníky, šípky, otázniky podľa zásady "minimum prostriedkov - maximálna účelnosť". V jeho dielach sú hranice prehľadnosti jasne vyznačené: ak text, tak je zvýraznený a rozdelený podľa významu a ak je grafika dobre čitateľná, zrozumiteľná, geometricky zjednodušená.
Reklamné plagáty zobrazujú podobu sovietskeho človeka - súčasníka a fotografia sa stala obľúbeným prvkom v Rodčenkových reklamných produktoch. Na dokumentárnych snímkach ako sovietsky muž, robotníci, obyčajní ľudia v sovietskych každodenných šatách sú teda zachytení. Napríklad na plagáte Štátneho vydavateľstva je modelka Lilia Brik (Majakovského múza) v červenej šatke sprostredkujúca energiu a optimizmus. Zdôrazňovalo sa teda, že reklama je blízka realite, že na plagáte môže byť vyobrazený každý sovietsky človek 20. rokov, „budujúci socializmus“, veselý, pekný a gramotný.
Počas rokov spolupráce medzi Rodčenkom a Mayakovkim vznikli desiatky propagačných obchodných plagátov. Podmienečne ich rozdelíme podľa štátnych podnikov, pre ktoré bola táto reklama vyrobená.
| [GALOSHES] 1 Rezinotrest je ochranca v daždi a daždi. Európa bez galusiek – seď a plač. | 5 Kúpte sa, orientálni ľudia - ťava priniesla najlepšie galoše. | [PNEUMATIKY] Víťaz všetkých pneumatík na celoruskom automobilovom kilometrovom výkone. |
| 2 Dážď, dážď, márne leje - bez galošiek nevyjdem. S pomocou Rezinorest mám všade sucho. | 6 Noste naše galoše celé storočie - ani Elbrus, ani Kazbek neutrie. | [BALLS] Súdruh dievčatá, súdruh chlapci! Požadujte tieto lopty od svojej mamy. |
| 3 Ľudia bez galusiek, kúpte si galusky, zľavy nebudú. | 7 "Bez galoše je to elegantnejšie" je lož! Všetka elegancia z našich galošiek. | [VSUVKY] Lepšie bradavky neboli a nie sú – pripravené sať až do staroby. |
| 4 V daždi sa ani stonožka nepohne bez Rezinotrestových galošiek. | 8 Rezinotrestove galoše sú len potešením. Nosí sa na sever, západ, juh a východ. | [HRAČKY] Deti z týchto hier ustupujú. Bez týchto hier je dieťa tiger. |
| Muž - iba s hodinkami. Len hodiny Moser. Moser iba v GUM. | Nepresviedčame, ale varujeme: Holandský olej je najlepší z olejov. Na šaláty, omáčky a iné jedlá nebol lepší olej a nie. | Dajte slnko noci! Kde to nájdeš? Kúpiť v GUM! Oslnivé a lacné. |
| Najobchodnejšie, najpresnejšie, v GUM, získajte hodinky Moser. | Nie je miesto na pochybnosti a myšlienky - všetko pre ženu je len v GUM. | Ten, kto si v GUM kúpi teplé oblečenie, sa nebojí zlovestného mrazu. |
| Všetko, čo žalúdok, telo či myseľ vyžaduje, všetko poskytuje GUM. | Pohodlie – a bez míňania vysokých súm. Zapamätajte si nasledujúci riadok: najlepšie koberce predáva GUM – dostupné pre každého, lacno a na splátky. | Na ceny nie je čo vytknúť - v GUM, členovia Komsomolu, v GUM, robotnícka fakulta! |
| Kde a ako získať anglický fajkový tabak? Informujeme vás, že nie ste mučení myšlienkami - iba v oddeleniach GUM a GUM. | Chyť toto záchranné lano! Kvalitné, lacné, z prvej ruky. | Návštevník z víl, z miest a dedín, nemá čo ošúchať podrážky - hneď v GUM nájdete všetko prehľadne, rýchlo a lacno! |
| [CIGARIES "IRA"] Zo starého sveta nám zostali len cigarety "Ira". | [VEČERNE DOMA] Preč s kuchármi! Nie sú tam kuchári. Objednal som si obed v Mosselprome. Presvedčte sa sami – prejdite na tieto adresy. | [OVOCNÁ VODA] Pite ovocnú vodu Mosselprom. Dobré do teplého aj chladného počasia. |
| [CIGARIE "PRIMA"] Prestaňte! Neustupujte vedľa! Vezmite cigarety Prima. Vyfajčíte 25 kusov - úplne neškodné: filtračný náustok. | [TROJHORSKÉ PIVO] Preč s tými, ktorí pijú lýko až po nepletenie, ale pijú pivo Trekhgorny – pijú „Double Golden Label“. | |
| [MONPENSIER] Kde je najlepšia produkcia Montpensier? Pamätajte si všetko: nikde inde ako v Mosselprome. | [CESTOVINY] Keď zjete tieto cestoviny, budete navždy utlmení. Nikde okrem Mosselpromu taký zázrak neexistuje. |
Od polovice 20. rokov 20. storočia začalo postupné okliešťovanie NEP. Úloha reklamy v ekonomike a umeleckom živote je čoraz menej významná, V. Majakovskij a A. Rodčenko dokončujú svoju prácu v obchodnom a priemyselnom plagáte. Sovietsky reklamný plagát sa napodiv postupne vracia k predrevolučnej tradícii – zväčšovaniu obrazu jedného tovaru.
Úloha konštruktivistických umelcov (a sem môžeme pokojne zaradiť aj samotného Majakovského, ktorého kresby boli celkom dobré na tvorbu plagátov) je teda neoceniteľná pri hľadaní vlastného korporátneho štýlu a novej tváre reklamy v mladej sovietskej krajine.
V modernom svete veľa autorov reklamy používa vo svojom dizajne staré sovietske formy a obrázky, niekedy so zmenami a častejšie takmer bez zmeny originálu. Majakovského reklamný štýl je obzvlášť populárny. V našej štúdii budeme analyzovať „Ekonomickú propagandu“ Vladimíra Majakovského, obrázky na jeho reklamných a politických plagátoch „ROSTA Windows“ a tiež uvidíme vplyv básnikovho reklamného diela na reklamu našich dní.
Analýza „Ekonomickej propagandy“ ako nového žánru komerčnej a priemyselnej reklamy
Začiatkom júla 1923 sa Majakovského kresba a verše objavili na obálke časopisu Krasnaja Niva, inzerovali produkty spoločnosti Mospoligraph, a čoskoro bola v novinách Izvestija uverejnená reklama na Štátny obchodný dom, ktorú vytvoril Majakovskij: „Všetko, čo srdce, telo a myseľ vyžaduje - GUM poskytuje človeku všetko. Od tej chvíle sa začala jeho aktívna reklamná činnosť zameraná na obchodné a priemyselné podniky. Tejto práci pripisuje veľký význam. Majakovského zvýšený záujem o takúto reklamu bol spôsobený predovšetkým tým, že v prvých rokoch Novej hospodárskej politiky stáli pred krajinou veľké ekonomické a stranícko-politické úlohy. Na druhej strane Mayakovsky si dal za cieľ zlepšiť a zlepšiť obchod a v jeho propagande a umeleckej činnosti sa objavila nová stránka - obchodná a priemyselná reklama.. Mayakovsky teda vyvinul taký reklamný žáner ako „ekonomická propaganda“. Majakovskij V.V. Kompletné diela v dvanástich zväzkoch. Zväzok 8. Agitačné plagáty, slogany, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.173.
V článku Majakovského s názvom „Agitácia a reklama“ Majakovskij V.V. Kompletné diela v dvanástich zväzkoch. Zväzok 12. Články, poznámky a prejavy. November 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, s.184. Básnik pripisuje veľký význam práve „ekonomickej propagande“.
Majakovskij v tomto článku vyzýva robotnícku triedu zbavenú nástrojov a pracovných prostriedkov, aby si vzala príklad od buržoázie, teda od vládnucej triedy, ktorá vo svojej činnosti aktívne využíva reklamu ako účinný nástroj propagandy generujúci konkurenciu. . „Nesmieme nechať túto zbraň, túto obchodnú agitáciu v rukách Nepachov, v rukách zahraničnej buržoázie. V Slnku ZSSR? by mal pracovať pre dobro proletára. Myslite na reklamu! .- hovorí Majakovskij a vrhá sa do tohto biznisu hlavou, čím vytvára úžasné príklady reklamy. Majakovského práca na obchodnej a priemyselnej reklame pokračovala až do roku 1930, ale obzvlášť intenzívne sa venovala prvému dva a pol roku (1923-1924). Reklama má byť podľa neho pestrá, zaujímavá a zábavná, má byť robená s inteligenciou, kreativitou a humorom. Básnik v článku Majakovského „Agitácia a reklama“, o ktorom uvažuje autor, tvrdí, že u nás prakticky neexistujú inštitúcie, ktoré by sa zaoberali výrobou letákov, oznámení a že vo všeobecnosti v sovietskom Rusku oficiálne neprevzali reklama. Ako príklad uvádza také reklamné posolstvá tej doby: "... Moskovské verejné služby informujú ...", "Komisár dáva do pozornosti." Básnik to komentuje: „... Aká byrokracia – skresľuje, informuje, oznamuje! Kto pôjde na tieto hovory? Treba volať, treba inzerovať, aby sa mrzáci hneď vyliečili a utekali nakupovať, obchodovať, pozerať!“ Majakovskij V.V. Kompletné diela v dvanástich zväzkoch. Zväzok 12. Články, poznámky a prejavy. November 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, s.82. Tu je to, čo si Mayakovsky myslí o reklame. Mal by upútať pozornosť verejnosti a ovplyvniť pocity a myseľ človeka.
Mayakovsky vyvinul reklamu pre také podniky ako Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest a tak ďalej. Sám básnik vnímal svoje reklamné aktivity ako pokračovanie svojej tvorby. V článku E.O. Šafronová "V. Majakovského ako otca ruského copywritingu“ bolo spomenuté, že niektoré reklamné texty boli spojené do celých „zápletiek“ na propagáciu značky.
Vezmime si napríklad cyklus venovaný galošám „Rezinotrest“. Tieto vtipné reklamné texty vo forme veršov možno rozdeliť do niekoľkých typov podľa publika.
1. Niektoré texty sú detinské, jednoduché a emocionálne zamerané:
Dážď, dážď, leje nadarmo,
Bez galusiek von nevyjdem.
S pomocou Rezinorest
Všade mám suché miesto. Majakovskij V.V. zhromaždené diela v dvanástich zväzkoch. Zväzok 8. Agitačné plagáty, slogany, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.277.
Kúpiť
orientálni ľudia,
najlepšie galoše
priniesol ťavu. Tamže (príloha 5)
Elegantnejšie bez galoše "-
to je lož.
Všetka elegancia
z našich galošiek. Tamže
Ďalšie sú zamerané na propagáciu Rezinotrest ako globálnej značky. Hlavný produkt galoše je umiestnený ako spása Európy a jeden z divov sveta. Takéto reklamné verše sú metaforické. Napríklad na jednom z reklamných plagátov je vyobrazená planéta Zem a nad ňou je galoš Rezinotrest, ktorá chráni ZSSR a Európu pred dažďom:
Rezinotrest --
chránič v daždi a daždi.
Bez galusiek
sedieť a plakať. Majakovskij V.V. zhromaždené diela v dvanástich zväzkoch. Ročník 8. Agitačné plagáty, slogany, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.278 (Príloha 6)
Ďalší plagát zobrazuje veľa párov galoš, ktoré držia dvaja muži z Východu. Nápis znie:
Galoše z Rezinotrest --
len radosť.
a východ. Tamže
Ďalšou zaujímavou stránkou v reklamných aktivitách Mayakovského je práca na reklame Mosselprom. Čo je to? Mosselprom je Moskovská asociácia podnikov. Práca na reklame na Mosselprom trvala asi dva roky a je to práve ona, ktorá z hľadiska rozsahu a kreativity zaberá hlavnú úlohu nielen v živote Majakovského, ale aj skupiny umelcov, ktorí pracovali aj na tomto prípade. Majakovskij stál na čele tohto tímu ideovo aj organizačne.
Je potrebné poznamenať, že reklama spoločnosti Mosselprom bola vo svojom predmete veľmi rôznorodá. Kupujúci boli vyzvaní na nákup rôznych štátnych výrobkov, ako stolový olej a lacný chlieb, cestoviny a rezance, šunka a klobása, ovocná voda a suchý kvas, korenie a čokoláda, sladkosti rôznych druhov a najmä lacný karamel distribuovaný v dedina. Propagovalo sa pivo z moskovských tovární, fajkový tabak a mnohé druhy cigariet. Rôznorodá bola aj samotná reklama a zdroje, v ktorých bola vytlačená. Reklamu Mosselpromu bolo možné vidieť v novinách, na plagátoch, výkladoch a transparentoch, na nápisoch kioskov a obchodov, na obaloch od sušienok a cukroviniek, na všetkých druhoch obalov, etiketách, prílohách. Všetky tieto produkty boli pod „všeobecným“ reklamným sloganom, s ktorým prišiel Mayakovsky: „Nikde okrem Mosselpromu“, ktorý si v krajine získal veľkú popularitu. V Moskve, v samom centre, vedľa Arbatu, sa nachádza jedinečná budova - Dom Mosselprom, ktorý je pamätníkom sovietskeho konštruktivizmu a avantgardy. Teraz na budove môžete vidieť nápisy „Mosselprom“, „MSNKh“, „Cigarety“, „Droždie“, „Pivo a voda“ obnovené v roku 1997 a niekoľkokrát sa opakuje Mayakovského slávny slogan. (Príloha 7.) Sám autor vysoko ocenil svoju reklamnú prácu tak v Mosselprome, ako aj nad celou „ekonomickou agitáciou“.
Majakovskij vo svojej autobiografii „Ja sám“ píše: „...Napriek poetickému hulákaniu považujem poéziu „Nikde len na Mosselprome“ za najvyššiu kvalifikáciu. Majakovskij V.V. Kompletné diela v dvanástich zväzkoch. Prvý zväzok. Autobiografia "Ja sám"
Stojí za zmienku, že na reklamných plagátoch Mayakovského bol obraz sovietskej osoby vždy jednoduchý, pracujúci ľudia v každodennom oblečení. Prvé zozbierané diela Vladimíra Mayakovského, vydané v rokoch 1934-1937, kombinovali ilustrácie Alexandra Rodčenka a text básnika. Dá sa povedať, že táto zbierka je knižnou predlohou, ktorá využíva výdobytky reklamy, ilustrácie a poézie. Zoberme si napríklad reklamný plagát pre časopis „Mladá garda“. Zobrazuje postavu červeného robotníka, v rukách ktorého sa dvíhajú tieto zásobníky. Takéto postavy možno pozorovať na politických plagátoch ROSTA Window, kde Mayakovsky prostredníctvom takýchto postáv označoval dobroty. (Bližšie pozri 3.2.) Dá sa povedať, že prevzatím reklamnej práce mu ROSTA Windows slúžila ako príklad pri tvorbe komerčnej reklamy. Alebo si vezmite napríklad plagát Gosizdat, ktorý zobrazuje modelku Lilyu Brik v červenej pracovnej šatke, ktorá všetkým, ktorí sa na tento plagát pozerajú, sprostredkuje jej energiu a optimizmus. Vladimír Majakovskij teda ukázal, že reklama je blízka realite a že na tomto plagáte môže byť zobrazený každý sovietsky občan dvadsiatych rokov: optimistický, pekný, „budujúci socializmus“.
Texty na obaly, reklamné plagáty, škatule, nápisy atď. Majakovského boli akútne aktuálne a agitačné a vidno, že po prvý raz vo svojej tvorbe začal využívať nepriamu (skrytú) reklamu. Zvážte reklamný text pre produkt, akým je napríklad karamel.
1. Karamel "Červená Moskva".
Texty pre obaly cukríkov napísal Majakovskij v druhej polovici novembra 1923. Každý obal cukríkov tejto série zobrazuje najpozoruhodnejšie budovy, stavby, pamätníky sovietskej Moskvy.
Séria pozostávala z 12 kresieb s textami. Napríklad:
Tretiakovská galéria
Obchodníci okrádaní rok čo rok,
Potom boli obrazy zavesené v sále.
Komunistická výzva:
Umenie pre ľudí! -
Vzali si späť svoje bohatstvo. Majakovskij V.V. zhromaždené diela v dvanástich zväzkoch. Zväzok 8. Agitačné plagáty, slogany, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.203.
2. Karamel "Hviezda Červenej armády".
Tlač o Majakovského práci na sérii týchto sladkostí napísala: „Vladimir Majakovský je zaneprázdnený skladaním kresieb na baliace papiere pre lacné druhy karamelu, ktoré kúpila dedina. Okrem kresby budú agitačné obaly obsahovať dvojveršie “(“ Najnovšie správy “, 14. apríla 1924) Mayakovsky V.V. zhromaždené diela v dvanástich zväzkoch. Zväzok 8. Agitačné plagáty, slogany, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.204. Napríklad:
Ak je vpredu nebezpečenstvo,
našou obranou je Červená armáda. (príloha 8)
Otvorte oči viac na Západ
od západu môže prísť búrka. (príloha 9)
Všimnime si, že v týchto básňach a kresbách Majakovskij oslavuje činy Červenej armády v občianskej vojne a vyzýva na posilnenie obranyschopnosti Zeme Sovietov, aby bola pripravená brániť sa novým nepriateľom.
3. Karamel "Náš priemysel".
Na karamelových obaloch tejto série sú zobrazené výrobky ťažkého priemyslu, ktoré boli vyrobené v ZSSR. Tieto kresby ilustrovali text (ako to býva vo veršoch), ktorý sa vyznačoval pátosom.
Pohľad na takúto reklamu vychoval ľudí v duchu sovietskeho vlastenectva a urobil ich hrdými na svoju krajinu za pracovné úspechy. Rovnako ako karamel Krasnaya Moskva, aj reklamný seriál Our Industry karamel pozostával z 12 kresieb s textami. Napr.:
Nestojte pri rieke
až do šedého storočia -
radšej prejdite cez most
cez túto rieku. (Príloha 10)
Pan si dal whisky:
neporiadok, -
chytený vo zveráku
buržoázia. (Príloha 11)
4. Karamel "Nová váha" a "Nové miery"
Texty pre bonboniéry a obaly na sladkosti napísal Majakovskij v období od decembra 1923 do apríla 1924 a sám ich ilustroval. Texty a kresby tejto série „Nová váha“ propagovali nové metrické miery hmotnosti a objemu a vysvetľovali ich vzťah. Obaly cukríkov série New Measures boli očíslované a rozdelené do dvoch sérií, série A a série B. Prvý propagoval novú metrickú mieru dĺžky, druhý - plochu. Niekoľko príkladov karamelu New Weight:
Kilogram
Nechápať to by bolo hanebné:
tisíc gramov je kilogram.
Pozri, je tam nakreslený kilogram,
dva a pol sa rovná librám. (Príloha 12)
Nemusíte byť ani múdri.
na meranie kvapaliny v litroch.
Pre jednoduchosť si zapamätajte:
v jednom vedre litrov - tucet. (Príloha 13)
Karamel "Nové opatrenia". Séria "A":
Aj centimetre.
Ľahko sa meria dlaňami.
Aby som mohol merať 10 centimetrov,
dať ruku nie pozdĺž, ale naprieč?
Pamätajte tiež (bez problémov):
10 centimetrov je jeden decimeter.
Séria "B":
Okamžite si zapamätajte, nestojte otvorené:
kilometer sa približne rovná verst.
Tí, ktorí hľadajú presnosť
v kilometri - tisíc metrov.
Za tento kilometer
niesť tovar, pískajúc vo vetre. Majakovskij V.V. zhromaždené diela v dvanástich zväzkoch. Zväzok 8. Agitačné plagáty, slogany, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.205.
Pri čítaní textov Vladimíra Majakovského pre obaly na cukríky série Nová váha a nové opatrenia si človek mimovoľne spomenie na štátny program sovietskeho Ruska - Odstránenie negramotnosti, ktorý bol iniciovaný dekrétom Rady ľudových komisárov „O odstránení Negramotnosť v RSFSR“ z 26. decembra 1919. Podľa nej sa celá populácia sovietskeho Ruska vo veku od 8 do 50 rokov, ktorá nevedela čítať a písať, musela naučiť čítať a písať vo svojom rodnom jazyku alebo v ruštine (voliteľné). Knižnica sibírskej miestnej tradície. (Elektronický zdroj). Režim prístupu: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Dátum posledného prístupu: 10.02.15)
Z toho by sa malo povedať, že Mayakovsky bojoval proti negramotnosti prostredníctvom svojich reklamných textov. Karamelové série "New Weight" a "New Measures" sa stali akýmsi zdrojom informácií o nových metrických mierach hmotnosti, objemu, dĺžky, plochy, ktoré nahradili staré miery. Majakovského reklama poskytuje informácie o svete okolo neho a procesoch v ňom prebiehajúcich širokému publiku v zrozumiteľnom jazyku, je nevtieravá. Básnik pochopil silu obchodnej a priemyselnej agitácie a význam pre svoju krajinu. Pri tvorbe reklamných textov nielen propagoval produkt, ale informoval občanov a obyvateľov krajiny o moci a sile štátu, jeho reklama sa niesla v duchu doby.
Pred storočím sa v západnej Európe a Spojených štátoch reklama rozvíjala rýchlym tempom, kým v ZSSR bola len v plienkach. Jedným z prvých a najznámejších „copywriterov“ 20. rokov minulého storočia bol Vladimír Majakovskij- autor nielen nádherných básní a hier, ale aj skvelých reklamné plagáty. Jeho diela sa stali klasikou sovietskeho reklamného umenia a významným míľnikom v dejinách plagátu 20. storočia.
V ZSSR neexistovala naliehavá ekonomická potreba reklamy - monopol štátnych podnikov na výrobu tovaru neznamenal konkurenciu. Sovietska reklama sa výrazne líšila od tej západnej – jej hlavnou úlohou bola agitácia a propaganda. Bolo potrebné všetkých presvedčiť, že sovietsky tovar je najlepší. A práve z tohto dôvodu neexistujú žiadne iné – načo iné niečo, keď existuje to najlepšie?
V. Majakovskij bol autorom politickej, komerčnej a sociálnej reklamy. V rokoch 1919-1921, v rokoch občianskej vojny a vojenskej intervencie, pracoval v ROSTA Windows of Satire, oddelení plagátov Ruskej telegrafnej agentúry. Hlavným cieľom satirických plagátov bolo zosmiešniť a zničiť nepriateľov mladej republiky a podporiť „sovietsku moc plus elektrifikáciu celej krajiny“. Prvé plagáty boli vytvorené ručne, potom - pomocou šablón.
Od roku 1923 začal Mayakovsky v spolupráci s avantgardným umelcom A. Rodčenkom pracovať na komerčnej reklame. Kreatívna aliancia „Reklamný dizajnér Mayakovsky-Rodchenko“ vytvára reklamy pre GUM, Rezinotrest, Mosselprom, Štátne vydavateľstvo, Oddelenie čaju. Texty reklamných plagátov boli maximálne výstižné a pútavé, ľahko zapamätateľné a mimoriadne jednoduché – a čo ešte treba k efektívnej reklame?
Slogan „Nikde okrem Mosselpromu“ sa stal klasikou, ktorá sa dostala do národného obehu. Autor na všetky tvrdenia odpovedal: „Napriek poetickému húkaniu považujem poéziu „Nikde len v Mosselprome“ za najvyššiu kvalifikáciu. A ak sa objavia otázky o estetickej hodnote takýchto básní, potom nemožno pochybovať o ich marketingovej účinnosti.
V. Majakovskij si dobre uvedomoval ekonomickú nevyhnutnosť reklamy, už v roku 1923 napísal: „Väčšinou si myslia, že treba propagovať len odpadky – dobrá vec a tak to chodí. Toto je najviac nesprávny názor. Reklama je názov veci. Ako dobrý umelec vytvára meno pre seba, tak vytvára meno a vec pre seba. Reklama by mala donekonečna pripomínať každú, aj úžasnú vec.
Nie, nebol prvým textárom, ako sa o ňom dnes v reklamnom prostredí hovorí zvykom. Bol však prvým textárom s menom a vlastným jedinečným štýlom. Za 83 rokov, ktoré uplynuli od jeho smrti, sa k nemu nikto nedokázal priblížiť.
Aby sme boli spravodliví, treba samozrejme povedať, že reklama v žiadnom prípade nebola jeho hlavnou činnosťou. A jeho meno a štýl sa v skutočnosti vyvinuli mimo reklamy, ale skutočnosť, že takýto talentovaný človek priamo súvisel s reklamou a bol súčasťou jej histórie, dáva inzerentom právo byť hrdí a niekedy sa usilovať o jednoduchosť a viditeľnosť, ktorá odlišovala reklamu Vladimíra Majakovského. práca.
Dpre cigarety "Ira":
nás
vľavo
zo starého sveta
len -
cigarety "Ira".
"Reklama je priemyselná, komerčná agitácia! Ani jedna, ani najistejšia vec sa nepohne vpred bez reklamy. Je to zbraň, ktorá zasahuje konkurenciu. Podľa NEP je potrebné použiť všetky zbrane, ktoré používajú nepriatelia na popularizáciu štátu, proletárske organizácie, úrady a produkty vrátane reklamy!"
Ako majster sovietskej fotografie Rodčenko ako prvý použil fotografiu v reklame (napríklad plagát Lengiz s Lilyou Brikovou). Jeho tvorbu možno považovať za začiatok „dokumentárnej“ reklamy, ktorej obrazy sa stali odrazom potrieb jeho súčasníkov.
Plagáty vytvorené legendárnoukreatívny tandem Rodčenko-Majakovskij:
Pre GUM:
Všetko, čo si vyžaduje
žalúdok,
telo alebo myseľ,
Všetky
muž
poskytuje GUM. Nič
plakať nad cenami -
v GUM, členovia Komsomolu,
v GUM, robotnícka fakulta!
plakať nad cenami -
v GUM, členovia Komsomolu,
v GUM, robotnícka fakulta!
Ak ty
na dlhú dobu
nemal žiadne potešenie
kúpiť
Tu
Mosselprom karamel.
A Toto už bez Rodčenko:
Samostatné reklamné texty Mayakovského:
Pre Mospoligraf:
Oči otvorené!
kde začať?
Po prvé, v Mospoligraph
všetka tlač.
po druhé,
za čo
kupovať účtovné knihy a zošity od NEP?
Všetky písacie potreby, s grafmi a bez grafov,
predáva Mospoligraf.
Ako hľadať rytcov, prach z chodníkov,
objednať pečate a známky v Mospoligrafe.
A samozrejme,
samozrejme, samozrejme,
v Mospoligrafe
kúpiť pozadie.
Otvorte oči a uvidíte všetko
zapamätajte si tieto tri adresy.
Pamätajte si -
zlomil si
tapety v izbe.
Nič
stáť otvorený.
Nový nákup
máme v predajni.
Pre škatule s karamelom "Náš priemysel":
Z "Factory Caramel"
nemali sme žiadne straty.
A vľavo a vpravo
chvála a sláva jej všade!
Vezmite si tento cukrík
určite si všimnite:
slávnejšie každú hodinu
na obaloch jej piesní.
Tento nový nápad
učí lepšie ako gramotný človek.
Vytláča bežnú odrodu
karamelová chuť "Továreň".
A dedina a fabrika
najlepší - tento sa bude volať!
Na balenie zebra cookies:
Zebre bolo horúco
behať len v Afrike,
a teraz sa pečie
Mosselprom v továrni.
Pri pohľade na tú zebru
menševik je naštvaný:
Nie je od neho krása
dala si dole ten pruhovany?
Na kávu Mocha:
Nechoď ďaleko!
Bez mihnutia oka
Tu
kúpiť
moka.
Pre cigarety "Ambassadorial":
Dokonca aj deti, rozlúčka s cumlíkom,
fajčiť
"Veľvyslanec".
Nové vydanie. Najlepšia kvalita.
zacvakni to
čisté!
Pre "Manažment čaju":
milé,
nechaj svoje slová,
čo mne
tieto piesne?
Mchi
ako darček pre mňa čaje
Manažment čaju.
Zabudnite na módu! Do pekla s tým!
Dopytujte oblečenie v Moskvošvee.
Jednoduché, ľahké, priestranné.
...nenájdete jednoduchšie oblečenie -
Skvelé na cvičenie
A na prechádzky s milou v háji.
Majakovskij bol v skutočnosti reklamnou agentúrou na celý cyklus. Sám si zháňal klientov, sám skladal texty, stanovoval cenu, „prepichoval“ realizáciu zákaziek na plagáty, dokonca podnikal niečo ako nezávislý marketingový prieskum. Reklamné plagáty a texty v jeho podaní išli ako na dopravníku. Reklama na cestoviny, cigarety, pivo, galoše, klobásy, knihy, špina Jevpatorija - zdá sa, že mu bolo jedno, čo má propagovať. Hyperbolizmus, direktívnosť, nehoráznosť sú vlastné všetkým jeho reklamným dielam.
Tu je to, čo napísal v mojich spomienkach A. Rodčenko o spolupráci s Majakovským:
