Реалізацію революційних рекламних ідей у 20-х роках продемонструвала співдружність «реклам-конструкторів» - найбільших майстрів конструктивізму - художника О.Родченка та поета В.Маяковського. Першою самостійною роботою «реклам-конструктора Родченка» був плакат: «Той не громадянин СРСР, хто Доброльота не акціонер», виконаний у двох варіантах із блакитним та червоним фонами. Завдяки йому народилася рекламна співдружність художника та поета. Маяковський запропонував Родченку писати віршовані тексти до плакатів, виконаних художником. За короткий період спільної роботи з 1923 до 1925 року було виконано кілька видатних рекламних плакатів.
Серед них виділяється лист, що закликає смоктати соски Резинотреста, та емблема Моссельпрому. Найбільшої виразності досягла реклама журналу «Молода гвардія». Випуски цього літературно-публіцистичного журналу не блищали особливим багатством та барвистістю оформлення. Автори зобразили продавця у робочому комбінезоні та у кепці з номерами «Молодої гвардії» в руках, який голосно розхвалює свій товар. Ця червона постать, наче вирізана з картону і нагадує героїв агітаційних вистав перших років революції, згодом повторилася в сотнях рекламних зразків ХХ століття.
Плакат «Трудові, не страшні дорожнеча та НЕП – купуйте дешевий хліб!» , звернений до масової купівельної аудиторії, навпаки - прийомом зображення предметів, що рекламуються, близький дореволюційної вивіски. Однак він виглядає надзвичайно сучасним завдяки продуманій композиційній взаємодії графічних елементів - лінійок, текстових блоків і об'ємних малюнків.
Конструктивісти розробили особливі прийоми посилення візуального впливу: несподівані ракурси, динаміка, виражена через зсунуті осі, похилі вертикалі та горизонталі, використання простих яскравих кольорів без півтонів, плоскі заливки однією фарбою, контрасти червоного та чорного, чорного та білого. Ця формальна мова привертала увагу, переконувала аудиторію.
Однією з найпомітніших постатей конструктивізму був Олександр Родченко. З 1913 р. він брав участь на виставках «лівого» мистецтва, але широку популярність отримав лише після революції. Згадуючи про ті часи, Родченко писав 1935 р.:
«Я голодував. Але я зневажав буржуазію... Ми були бунтарі проти прийнятих канонів, смаків та цінностей. Ми не на смак буржуазії працювали. Ми обурювали їхні смаки. Нас не розуміли і не купували... Ми були винахідниками і переробляли світ по-своєму... І настав 1917 рік. Нам не було чого втрачати, а придбати ми могли весь Союз. І ми його придбали. Ми прийшли до більшовиків... Ми робили плакати, писали гасла. Ми встановили шрифт для гасел, що існує досі... Я хочу запитати, чи маю я право шукати... як висловити нашу тематику високоякісними засобами? Мати злети та промахи? Або бути середняком, наслідуючи зразки мальовничої класики».
Лаврентьєв А.М. Ракурси Родченко. М., 1992, с.18-19.
«Працювали з величезним підйомом. Це був ажіотаж і не через гроші, а щоб посунути нову рекламу всюди. Уся Москва прикрасилася нашою продукцією. Вивіски Моссельпрому – всі кіоски наші. Вивіски Держвидаву, Резинотрест. ГУМ. Чаєуправління. Було зроблено до п'ятдесяти плакатів, до сотні вивісок, упаковок, обгорток, світлових реклам, рекламних стовпів, ілюстрацій до журналів та газет. До роботи над радянською рекламою Володя ставився дуже серйозно. Вранці він ходив і приймав замовлення, брав цифровий та тематичний матеріал. Часто це була велика кількість нудних звітів, книг, які він прочитував та виписував цифри, теми та інше».
Начебто всі знають талановитого поета-футуриста Володимира Маяковського, багато хто пам'ятає фотографа Олександра Родченка. Саме вони були першими радянськими рекламниками.
Уявіть, що сьогодні поетові Дмитру Бикову запропонували написати вірші до рекламного ролика швидкорозчинної локшини, знятого Тимуром Бекмамбетовим. Вибух? Тоді, у 1920-ті рр., творча спілкаРодченко з Маяковським був такою ж ядерною сумішшю.
Головним рекламодавцем, починаючи з 1921 р.- Часу НЕПу, була держава. Саме воно як один з ініціаторів концесій, трестів і т.д.,т. д., було зацікавлене у збуті своєї продукції, насамперед товарів народного споживання. Іноземні компанії та приватні фірми все ще користувалися дореволюційними інструментами реклами. Маючи у своєму арсеналі силу та міць політичної пропаганди, держава перенесла агітки у боротьбу з конкурентами і не прогадала.
Ось що писав у своїх спогадах А. Родченко про роботу з Маяковським:
Ще в роки роботи у «Вікнах РОСТУ»Володимир Маяковський писав тексти для політичних плакатів, у тому числі спільно з дизайнером, фотографом та художником Олександром Родченком. За десятиліття вони визначили обличчя радянської реклами, виконували замовлення великих торгових підприємств – створювали вивіски та журнальні малюнки, рекламу для вітрин та плакати.
Ми чудово знаємо силу агітації. У кожній військовій перемозі, у кожній господарській удачі на 9/10 позначається вміння та сила нашої агітації. Буржуазія знає силу реклами. Це зброя, яка вражає конкуренцію. Наша агітація зросла у підпіллі; до непу, до прориву блокади нам не доводилося конкурувати. Ми ідеалізували методи агітації. Ми закинули рекламу, ставлячись зневажливо до цієї «буржуазної штучки». При непі треба користуватися для популяризації державних, пролетарських організацій, контор, продуктів усіма зброями, котрі користуються ворогами, зокрема і рекламою. Тут ще ми щенята. Треба повчитися. Офіційно ми вже за рекламу взялися, рідкісна установа не вміщує оголошень, не випускає листівок і т.д. Але чого це невміло. Ось переді мною випадковий клаптик оголошень з «Известий»: «Московське комунальне господарство сповіщає...» «Правління тресту «Оновлене волокно» оголошує...», «Уповноважений повідомляє...», «Правління «Боркомбінат» повідомляє» і т. д. і т. д. до нескінченності. Яка канцелярщина – сповіщає, доводить до відома, оголошує! Хто ж на ці заклики піде? Треба кликати, треба рекламувати, щоб каліки негайно зцілювалися і бігли купувати, торгувати, дивитися!
Згадується європейська реклама. Напр., якась фірма рекламує чудові гуми для підтяжок: у Ганновері людина поспішає на берлінський потяг і не помітив, як у вокзальній вбиральні зачепився за цвях підтяжками. Доїхав до Берліна, виліз - бац, і він знову в Ганновері, його притягли назад підтяжки.
Оце реклама! Такої не забудеш.
«Реклам-конструктори»- Так підписувалися на плакатах художники-авангардисти. У кожного з учасників тандему були свої функції – Маяковський писав гасла та агітки (зараз би сказали, був копірайтером), а Родченко перекладав у графіку та ілюстрації.
Причому обидва майстри мали свої творчі інструменти.
Володимир Маяковськийпоєднував у віршах товарну агітацію з політичною. Ідеологічна складова відтепер стала відмінною рисою радянської реклами. Яскраві лозунги-вірші, що запам'ятовуються, втілені в такі ж яскраві і гострі графічні форми. Вони домінує текст.
І Родченкодля його виділення користується друкарськими засобами – шрифтами, знаками оклику, стрілками, знаками запитання за принципом «мінімум засобів – максимум доцільності». У його роботах чітко окреслені межі явності: якщо текст, то він виділений і розділений за змістом, а якщо графіка – то добре читана, зрозуміла, геометрично спрощена.
На рекламних плакатах зображено вигляд радянської людини - сучасника, причому улюбленим елементом рекламної продукції у Родченка стала фотографія. Так, у документальних образах на кшталт радянської людини відображені робітники, прості люди у радянському повсякденному одязі. Наприклад, на плакаті Держвидаву зображено модель Лілія Брік (муза Маяковського) у червоній косинці, що передає енергію та оптимізм. Тим самим підкреслювалося, що реклама наближена до дійсності, що на плакаті може бути зображена кожна радянська людина 20-х років, що «будує соціалізм», життєрадісний, красивий і грамотний.
За роки співпраці Родченко та Маяковким було створено десятки агітаційних торгових плакатів. Умовно розділимо їх на державних підприємствах, для яких була зроблена ця реклама.
| [ГАЛОШИ] 1 Резинотрест - захисник у дощ та сльоту. Без калош Європи - сидіти і плакати. | 5 Розкупай, східний народ, найкращі калоші привіз верблюд. | [ШИНИ] Переможниця всіх шин на всеросійському пробігу легкових машин. |
| 2 Дощ, дощ, марно ллєш - я не вийду без калош. За допомогою Резинотресту мені скрізь сухе місце. | 6 Наші калоші носи повік, - не протре ні Ельбрус, ні Казбек. | [М'ЯЧКИ] Товариші дівчинки, товариші хлопчики! Вимагайте у мами ці м'ячики. |
| 3 Безгалошні люди, купуйте калоші, знижок не буде. | 7 "Без калош елегантніше" - це брехня! Вся елегантність від наших калош. | [СОСКИ] Кращих сосок не було і немає - готовий смоктати до старості років. |
| 4 У дощ і сороконіжка не рушить з місця без калош Резинотресту. | 8 Галоші Гумотресту - просто захоплення. Носить північ, захід, південь та схід. | [ІГРАШКИ] Від ігор від цих вщухають діти. Без цих ігор дитина – тигр. |
| Людина – тільки з годинником. Годинник тільки Мозера. Мозер тільки біля ГУМу. | Не вмовляємо, але попереджаємо вас: голландське масло - найкраще з олій. Для салатів, соусів та інших їд кращої олії не було і немає. | Дайте сонце вночі! Де його знайдеш? Купи у ГУМі! Сліпуче і дешево. |
| Найділовіший, найакуратніший, у ГУМі обзаведися мозерівським годинником. | Немає місця сумніву та думі – все для жінки тільки в ГУМі. | Тому не страшний мороз зловісний, хто в ГУМі придбає теплі речі. |
| Все, що вимагає шлунок, тіло чи розум, – все людині надає ГУМ. | Комфорт – і не витрачаючи великих сум. Запам'ятай наступний рядок: найкращі килими продає ГУМ - доступно будь-кому, дешево та на виплат. | Нема чого на ціни плакатися – у ГУМ, комсомольці, у ГУМ, рабфаківці! |
| Де і як дістати англійський тютюн? Повідомляємо, щоб вас не мучила дума, - лише у ГУМі та відділеннях ГУМу. | Хапайтеся за це рятувальне коло! Доброякісно, дешево, із перших рук. | Приїжджий з дач, з міст і сіл, нічого в пошуках тріпати підошви - одразу в ГУМі знайдеш все акуратно, швидко та дешево! |
| [ПАПІРОСИ "ІРА"] Нами залишаються від старого світу тільки - цигарки "Іра". | [ОБІДИ НА БУДИНОК] Геть куховарок! Куховарок немає. Я в Моссельпромі замовляла обід. Переконайся сам - йди за цими адресами. | [ФРУКТОВІ ВОДИ] Пийте мосельпромівські фруктові води. Хороші для спекотної та холодної погоди. |
| [ПАПІРОСИ "ПРИМА"] Стій! Ні кроку повз! Бери цигарки "Прима". Викуриш 25 штук - абсолютно нешкідливо: мундштук, що фільтрує. | [ТРИГІРНЕ ПИВО] Геть запиваючих до нев'язання лик, але пий Тригірне пиво - пий "Подвійний золотий ярлик". | |
| [МОНПАНСЬЄ] Де найкраще виробництво монпансьє? Запам'ятайте все: ніде окрім як у Моссельпромі. | [МАКАРОНИ] Раз співаєш цих макаронів, - і ти назавжди підкорений. Цього дива немає ніде, окрім як у Моссельпромі. |
З середини 20-х починається поступове згортання НЕПу. Роль реклами в економіці та художньому житті стає меншою, завершують роботу в торгово-промисловому плакаті В. Маяковський та О. Родченко. Радянський рекламний плакат повертається поступово, хоч як дивно, до дореволюційної традиції - укрупнення одного товарного зображення.
Таким чином, роль художників-конструктивістів (а сюди сміливо можна включити і самого Маяковського, малюнки якого були досить непогані для плакатного мистецтва) неоціненна спробою знайти для реклами в молодій Радянській країні свій фірмовий стиль і своє нове обличчя.
У сучасному світі багато рекламних авторів використовують в оформленні старі радянські форми та зображення, іноді зі змінами, а частіше майже без переробки оригіналу. Особливою популярністю користується саме стиль реклами Маяковського. У своєму дослідженні ми проаналізуємо «Господарські агітки» Володимира Маяковського, образи у його рекламних, а також політичних плакатах «Вікнах РОСТА», а також подивимося вплив рекламної творчості поета на рекламу наших днів.
Аналіз «Господарських агіток» як нового жанру торгово-промислової реклами
На початку липня 1923 року на обкладинці журналу "Червона нива" з'являються малюнок і вірш Маяковського, що рекламує продукцію Мосполіграфа, а незабаром у газеті "Известия" друкується реклама Державного Універсального Магазину, створена Маяковським: "Все, що вимагає серце, тіло та розум" ,- все людині надає ГУМ ". Саме з того моменту і розпочалася його активна рекламна діяльність, спрямована на торгово-промислові підприємства. Цій роботі він надає дуже великого значення. Підвищений інтерес Маяковського до такої реклами був зумовлений насамперед тим, що перед країною у перші роки Нової Економічної Політики стояли великі народногосподарські та партійно-політичні завдання. Маяковський ж поставив собі за мету поліпшення та вдосконалення торгівлі, і в його агітаційно-художній діяльності з'являється нова сторінка-торгово-промислова реклама. Отже, Маяковський розробив такий рекламний жанр, як «господарські агітки». Маяковський В.В. Повне зібрання творів у дванадцяти томах. Том 8. Агітплакати, гасла, реклама. 1919-1930.-М.: Правда, 1978, стор.173
У статті Маяковського під назвою «Агітація та реклама» Маяковський В.В. Повне зібрання творів у дванадцяти томах. Том 12.Статті, нотатки та виступи. Листопад 1917-1930.-М.:Правда,1978,стр.184.велике значення поет надає саме "господарської агітці".
У цій статті Маяковський закликає робітничий клас, позбавлених знарядь та засобів праці, брати приклад із буржуазії, тобто з панівного класу, які у своїй діяльності активно використовують рекламу як агітаційний ефективний засіб, який породжує конкуренцію. «Ми не маємо залишити цю зброю, цю агітацію торгівлі в руках непачу, в руках буржуа-іноземця. У СРСР нд? має працювати на пролетарське благо. Думайте про рекламу!».- каже Маяковський і з головою занурюється в цю справу, створюючи приголомшливі зразки реклами. Робота Маяковського над торгово-промислової рекламою тривала до 1930 року, але особливо інтенсивно вона ведеться у перші з половиною року (1923-1924). На його думку, реклама має бути різноманітною, цікавою та цікавою, вона повинна робитися з розумом, з креативом та гумором. У статті Маяковського «Агітація і реклама», що розглядається автором, поет розмірковує про те, що в нашій країні практично немає установ, які б займалися випуском листівок, оголошень, і що взагалі в Радянській Росії офіційно не взялися за рекламу. Як приклад він наводить такі рекламні повідомлення тієї пори: «…Московське комунальне господарство сповіщає…», «Уповноважений повідомляє». Поет коментує: «…Яка канцелярщина – перекручує, доводить до відома, оголошує! Хто ж на ці заклики піде?! Треба кликати, треба рекламувати, щоб каліки негайно зцілювалися і бігли купувати, торгувати, дивитися! Маяковський В.В. Повне зібрання творів у дванадцяти томах. Том 12.Статті, нотатки та виступи. Листопад 1917-1930.-М.: Правда, 1978, стор.82. Ось що думає Маяковський про рекламу. Вона повинна привертати увагу публіки та впливати на почуття та розум людини.
Маяковський розробляв рекламу таких підприємств, як Мосполіграф, ГУМ, Моссельпром, Чаеуправління, Резинотрест тощо. Сам поет сприймав свою рекламну діяльність як продовження своєї творчості. У статті Є.О. Сафронова «В. Маяковський як батько російського копірайтингу» згадувалося у тому, деякі рекламні тексти об'єднувалися в цілі «сюжети» просування бренду.
Візьмемо, приміром, цикл, присвячений калошам «Гумовотрест». Ці гумористичні рекламні тексти як віршів відповідно до аудиторією можна розділити на кілька типів.
1. Одні тексти відрізняються дитячістю, простотою та емоційною спрямованістю:
Дощ, дощ, марно ллєш,
я не вийду без калош.
За допомогою гумовотресту
мені скрізь сухе місце. Маяковський В.В. зібрання творів у дванадцяти томах. Том 8. Агітплакати, гасла, реклама. 1919-1930.-М.: Правда, 1978, стор.277
Розкупай,
східний народ, -
найкращі калоші
привіз верблюд. Там же (Додаток 5)
Без калош елегантніше »-
це брехня.
Вся елегантність
від наших калош. Там же
Треті спрямовані на просування Гумотресту як світового бренду. Головний продукт калоші – позиціонуються як порятунок Європи та одне з чудес світу. Таким рекламним віршам властива метафоричність. Наприклад, на одному з рекламних плакатів зображено планету Земля, а над нею калоша Резинотреста, яка захищає СРСР та Європу від дощу:
Резинотрест --
захисник у дощ і сльота.
Без калош
сидіти і плакати. Маяковський В.В. зібрання творів у дванадцяти томах. Том 8. Агітплакати, гасла, реклама. 1919-1930.-М.: Правда, 1978, стор.278 (додаток 6)
На іншому плакаті зображено безліч пар калош, які тримають два східні чоловіки. Напис говорить:
Галоші Резинотресту
просто захоплення.
та схід. Там же
Ще одна цікава сторінка в рекламній діяльності Маяковського-це робота з реклами Моссельпрому. Що це таке? Моссельпром – це Московське об'єднання підприємств. Робота над рекламою Моссельпрому тривала близько двох років, і саме вона займає головну роль за своїм масштабом та креативністю не тільки в житті Маяковського, а й групи художників, які також працювали над цією справою. Цей колектив Маяковський очолив як ідейно, і організаційно.
Слід зауважити, що реклама Моссельпрому була дуже різноманітною за своєю тематикою. Покупцям пропонувалося придбати різноманітну продукцію державних підприємств, наприклад столову олію та дешевий хліб, макарони та вермішель, шинку та ковбасу, фруктові води та сухий квас, спеції та шоколад, цукерки різних сортів, а особливо дешеву карамель, що поширювалась у селі. Рекламувалося пиво московських заводів, трубочний тютюн та численні сорти цигарок. Різноманітною була і сама реклама, і джерела, у яких друкувалася. Рекламу Моссельпрому можна було побачити в газетах, на плакатах, вітринах та транспарантах, на вивісках кіосків та магазинів, на обгортках печива та цукерок, на різноманітних упаковках, етикетках, вкладишах. Вся ця продукція була під «загальним» рекламним гаслом, яке вигадав Маяковський: «Ніде окрім як у Моссельпромі», яке пробуло велику популярність у країні. У Москві в самому центрі, поряд з Арбатом, знаходиться унікальна будівля - будинок Моссельпрому, що є пам'яткою радянському конструктивізму та авангарду. Зараз на будівлі можна побачити відновлені у 1997 році написи «Моссельпром», «МСНГ», «Папироси», «Дріжджі», «Пиво та води», а знаменитий слоган Маяковського повторюється кілька разів. (Додаток 7). Сам автор високо оцінював свою рекламну роботу як у Моссельпромі, так і над усіма «господарськими агітками».
У своїй автобіографії «Я сам» Маяковський пише: «…Незважаючи на поетичне улюлюкання, вважаю «Ніде окрім як у Моссельпромі» поезією найвищої кваліфікації». Маяковський В.В. Повне зібрання творів у дванадцяти томах. Том перший. Автобіографія «Я сам».1912-1917.-М.: Правда, 1978, стр.67 Своєрідні конструктивістські зображення і шрифт ставали основними засобами вираження його рекламної ідеї.
Варто зауважити, що в рекламних плакатах Маяковського образом радянської людини завжди служили прості, робітники в повсякденному одязі. У перших зборах творів Володимира Маяковського, що виходив у 1934-1937 роках, були об'єднані ілюстрації Олександра Родченка та текст поета. Можна сказати, що ці збори є книжковим шедевром, де використано досягнення реклами, ілюстрації та поезії. Наприклад, візьмемо у ньому рекламний плакат журналу «Молода гвардія». На ньому зображено фігуру червоного робітника, у піднятих руках якого перебувають ці журнали. Такі постаті можна спостерігати у політичних плакатах «Вікна ЗРОСТУ», де Маяковський за допомогою таких персонажів позначав позитивних героїв. (Докладніше див. 3.2.) Можна сказати, що взявшись за рекламну роботу, «Вікна РОСТУ» послужили йому прикладом створення комерційної реклами. Або, візьмемо, наприклад, плакат Держвидаву, де зображено модель Ліля Брік у червоній робочій косинці, яка передає всім глядачам на цей плакат свою енергію та оптимізм. Тим самим Володимир Маяковський показував, що реклама наближена до дійсності і що на цьому плакаті може бути зображений будь-який радянський громадянин двадцятих років: оптимістичний, гарний, соціалізм, що «будує».
Тексти для обгорток, рекламних плакатів, коробок, вивісок тощо. Маяковського мали острозлободенний і агітаційний характері можна помітити, що у його творчості він почав використовувати непряму (приховану) рекламу. Розглянемо рекламний текст такого продукту як карамелі.
1. Карамель "Червона Москва".
Тексти для цукеркових обгорток написані Маяковським у другій половині листопада 1923 року. На кожній обгортці цукерок цієї серії зображено найпримітніші для радянської Москви будівлі, споруди, пам'ятники.
Серія складалася з 12 малюнків із текстами. Наприклад:
Третьяковська галерея
Купці обдирали рік у рік,
потім картинки вішали у залі.
Клич комуністів:
Мистецтво народу! -
Свої багатства назад взяли. Маяковський В.В. зібрання творів у дванадцяти томах. Том 8. Агітплакати, гасла, реклама. 1919-1930.-М.: Правда, 1978, стор.203
2. Карамель "Червоноармійська зірка".
Про роботу Маяковського над серією цих цукерок було написано у пресі: «Володимир Маяковський зайнятий композицією малюнків обгорткових «папірців» для карамелі дешевих сортів, які купують село. Крім малюнка, обгортки-агітки будуть містити двовірші» («Останні новини», 14 квітня 1924 року) Маяковський В.В. зібрання творів у дванадцяти томах. Том 8. Агітплакати, гасла, реклама. 1919-1930.-М.: Правда, 1978, стор.204. Наприклад:
Якщо на фронті небезпека є,
наш захист – червоноармійці. (Додаток 8)
Ширше відкрий на Захід очі,
із заходу може прийти гроза. (Додаток 9)
Звернемо увагу, що у цих віршах і малюнках Маяковський славить подвиги Червоної Армії у громадянську війну, закликаючи зміцнювати обороноздатність Країни Рад, щоб бути готовим до захисту нових ворогів.
3. Карамель «Наша промисловість».
На обгортках карамелі цієї серії зображені вироби важкої промисловості, які випускалися СРСР. Ці малюнки ілюстрували текст (як зазвичай у віршах), який вирізнявся своєю пафосністю.
Вигляд такої реклами виховував народ у дусі радянського патріотизму та змушував пишатися своєю країною за трудові успіхи. Так само, як карамель "Червона Москва", серія реклами карамелі "Наша індустрія" складалася з 12 малюнків із текстами. Наприклад:
Ти не стій біля річки
до сивого віку -
краще міст перекинь
через цю річку. (Додаток 10)
Взявся пан за віскі:
неподобство, -
защемилася в лещата
буржуазія. (Додаток 11)
4. Карамель «Нова вага» та «Нові заходи»
Тексти для цукеркових коробок та обгорток цукерок написані Маяковським у період із грудня 1923 року по квітень 1924 року та проілюстровані ним же. Тексти та малюнки цієї серії «Нова вага» пропагували нові метричні заходи ваги та обсягу, роз'яснювали їх співвідношення. Обгортки цукерок серії «Нові заходи» були пронумеровані та поділені на дві серії» серію «А» та серію «Б». У першій пропагувався новий метричний захід довжини, у другій - площі. Декілька прикладів карамелі «Нова вага»:
Кілограм
Не розуміти те - було б сором:
тисяча грамів – кілограм.
Глянь, кілограм намальований там,
двом з половиною дорівнює фунтам. (Додаток 12)
Теж бути не потрібно хитрим,
Щоб виміряти рідину літром.
Для простоти запам'ятати треба:
в одному відрі літрів – дюжина. (Додаток 13)
Карамель "Нові заходи". Серія "А":
Сантиметри тож.
Легко виміряє за допомогою долонь.
Щоб 10 сантиметрів відміряти міг,
відклади долоню не вздовж, а впоперек.
Запам'ятай також (проблеми немає):
10 сантиметрів – один дециметр.
Серія "Б":
Запам'ятай відразу, роззяв не стій:
кілометр приблизно дорівнює версту.
Ті, які точності шукають,
за кілометр - метрів тисячу.
Цим кілометром
вези товар, засвистуючи за вітром. Маяковський В.В. зібрання творів у дванадцяти томах. Том 8. Агітплакати, гасла, реклама. 1919-1930.-М.: Правда, 1978, стор.205
Читаючи тексти Володимира Маяковського для цукеркових обгорток серії «Нова вага» та «Нові заходи» мимоволі згадуєш державну програму Радянської Росії – «Ліквідація безграмотності», початок якої поклав декрет Раднаркому «Про ліквідацію безграмотності в РРФСР» від 26 грудня 1919 року. Відповідно до нього все населення Радянської Росії у віці від 8 до 50 років, які не вміли читати або писати, зобов'язано вчилися грамоті рідною або російською мовою (за бажанням). Бібліотека сибірського краєзнавства. (Електронний ресурс). Режим доступу: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez(Остання дата звернення: 10.02.15)
З цього слід сказати, що Маяковський боровся з неписьменністю шляхом своїх рекламних текстів. Карамель серії «Нова вага» та «Нові заходи» стала своєрідним джерелом інформації про нові метричні заходи ваги, об'єму, довжини, площі, вжиті замість старих заходів. Реклама Маяковського надає відомості про навколишній світ і протікають у ньому процесах широкої аудиторії зрозумілою мовою, носить ненав'язливий характер. Поет розумів силу торгово-промислової агітації та важливість для її країни. Створюючи свої рекламні тексти, він не просто рекламував товар, але інформував громадян і жителів країни про могутність та силу держави, його реклама йшла в дусі того часу.
Століття тому у Європі і США реклама розвивалася стрімкими темпами, а СРСР вона лише зароджувалася. Одним із перших та найвідоміших «копірайтерів» 1920-х років став Володимир Маяковський– автор не лише чудових віршів та п'єс, а й геніальних рекламних плакатів. Його роботи стали класикою радянського рекламного мистецтва та значною віхою в історії плакату ХХ ст.
У СРСР рекламі був гострої економічної необхідності – монополія державних підприємств виробництва товарів не передбачала конкурентної боротьби. Радянська реклама суттєво відрізнялася від західної – її основним завданням була агітація та пропаганда. Потрібно було переконати всіх у тому, що радянські товари – найкращі. А інших немає саме тому – навіщо щось, коли є найкраще?
В. Маяковський був автором політичної, комерційної та соціальної реклами. У 1919-1921 рр., у роки Громадянської війни та військової інтервенції, він працював у «Вікнах сатири РОСТУ» – плакатному відділі Російського телеграфного агентства. Основним завданням сатиричних плакатів було висміяти та знищити ворогів молодої республіки та підтримати «Радянську владу плюс електрифікацію всієї країни». Перші плакати створювалися вручну, потім за допомогою трафаретів.
З 1923 р. у співпраці з художником-авангардистом А. Родченком Маяковський починає працювати над торговою рекламою. Творчий альянс "Реклам-конструктор Маяковський-Родченко" створює рекламу для ГУМу, Гумотресту, Моссельпрому, Держвидаву, Чаєуправління. Тексти рекламних плакатів були максимально лаконічні та кидки, легко запам'ятовувалися та були гранично прості – а що ще потрібно для ефективної реклами?
Класикою, що увійшла у всенародний оборот, став слоган «Ніде окрім як у Моссельпромі». На всі претензії автор відповідав: «Незважаючи на поетичне улюлюкання, вважаю «Ніде, окрім як у Моссельпромі», поезією найвищої кваліфікації». І якщо щодо естетичної цінності подібних віршів виникають питання, то в маркетинговій ефективності їх не можна сумніватися.
В. Маяковський добре розумів економічну необхідність реклами, ще 1923 р. він писав: «Зазвичай думають, що треба рекламувати лише погань – хороша річ і так піде. Це найневірніша думка. Реклама – це ім'я речі. Як добрий художник створює собі ім'я, так створює собі ім'я та річ. Реклама має нагадувати нескінченно про кожну, навіть чудову річ».
Ні, він не був першим копірайтером, як заведено зараз говорити про нього в рекламному середовищі. Але він був першим копірайтером з ім'ям та власним неповторним стилем. За 83 роки, що минули з його смерті, ніхто так і не зміг наблизитися до нього.
Заради справедливості, звичайно, необхідно сказати, що реклама в жодному разі не була його основним видом діяльності. І власне ім'я та стиль його склалися поза рекламою, але те, що така талановита людина мала пряме відношення до реклами і була частиною її історії, дає рекламістам право пишатися і часом прагнути тієї простоти, наочності, які відрізняли рекламні роботи Володимира Маяковського.
Для цигарок «Іра»:
Нами
залишаються
від старого світу
тільки -
цигарки «Іра».
"Реклама - це промислова, торговельна агітація! Жодна, навіть найвірніша справа не рухається без реклами. Це зброя, яка вражає конкуренцію. При НЕПі треба користуватися для популяризації державних, пролетарських організацій, контор і продуктів усіма зброями, що користуються ворогами, у тому числі рекламою!"
Будучи майстром радянського фотомистецтва, Родченко першим застосував у рекламі фотографію (приклад - плакат "Ленгіз" із Лілею Брік). Його роботи можна вважати початком "документальної" реклами, образи якої стали відображенням потреб своїх сучасників.
Плакати, створені легендарнимтворчим тандемом Родченко-Маяковський:
Для ГУМу:
Все, що вимагає
шлунок,
тіло чи розум, -
Усе
людині
надає ГУМ. Нічого
на ціни плакатися -
в ГУМ, комсомольці,
у ГУМ, рабфаківці!
на ціни плакатися -
в ГУМ, комсомольці,
у ГУМ, рабфаківці!
Якщо ви
давно
задоволень не мали,
купіть
тут
Моссельпромівської карамелі.
А це вже без Родченко:
Окремі рекламні тексти Маяковського:
Для Мосполіграфа:
Очі розбігаються!
З чого почати?
По-перше, у Мосполіграфі
весь друк.
По-друге,
чого заради
у непів купувати гросбухи та зошити?
Усю паперову паперу, графлену і без граф,
продає Мосполіграф.
Чим шукати граверів, мостові пилу,
у Мосполіграфі замовляй печатки та штампеля.
І звичайно,
зрозуміло само собою,
у Мосполіграфі
купуй шпалери.
Розкривай очі і в усі дивися,
запам'ятай ці адреси три.
Згадайте -
у вас обірвалися
шпалери у кімнаті.
Нічого
стояти роззяв.
Нові купіть
у нас у магазині.
Для коробок карамелі "Наша індустрія":
Від «Фабричної карамелі»
ми не мали збитків.
І ліворуч і праворуч
всюди їй хвала та слава!
Ти візьми цю цукерку цю
неодмінно за прикмету:
з кожною годиною все відоміше
на її обгортках пісні.
Ця нова витівка
вчить краще грамотника.
Витісняє сорт звичайний
карамелі смак «Фабрична».
І село, і завод
найкращою — цю назве!
Для упаковки печива «Зебра»:
Було зебрі гаряче
бігати тільки в Африці,
а тепер її пече
Моссельпром на фабриці.
Подивившись на зебру ту,
меншовик прикро:
чи не з нього красу
зняли смугасту?
Для кави Мокко:
Далеко не ходіть!
Вмить
тут
купіть
кави Мокко.
Для цигарок «Посольські»:
Навіть діти, розлучившись із соскою,
курять
"Посольську".
Новий випуск Найкращої якості.
Розхоплюйте
начисто!
Для «Чаєуправління»:
Милий,
кинь свої слова, -
що мені
ці співи?
Мчи
у подарунок мені чаї
Чаєуправління.
Забудьте про моду! До біса безглузду!
Одяг у Москві вимагай.
Просту, легку, простору.
...Одяг не знайдете простіше -
Прекрасна і для занять
І для гуляння з милим у гаю.
Маяковський, по суті, був рекламним агентством повного циклу. Він сам знаходив клієнтів, сам складав тексти, призначав ціну, "пробивав" виконання замовлень на плакати, навіть робив щось на зразок самостійних маркетингових досліджень. Рекламні плакати та тексти у його виконанні йшли як з конвеєра. Реклама макаронів, цигарок, пива, калош, сосисок, книг, євпаторійського бруду — здається, що йому було все одно, що рекламувати. Гіперболізм, директивність, епатажність притаманні всім його рекламним творам.
Ось що писав у своїх спогадах О. Родченко про роботу з Маяковським:
