Implementarea ideilor revoluționare de publicitate în anii 20 a fost demonstrată de comunitatea „designerilor de publicitate” - cei mai mari maeștri ai constructivismului - artistul A. Rodcenko și poetul V. Mayakovsky. Prima lucrare independentă a „designerului de publicitate Rodcenko” a fost un afiș: „Nu este cetățean al URSS, care nu este acționar al Dobrolyotei”, realizat în două versiuni cu fundal albastru și roșu. Datorită lui s-a născut o comunitate publicitară a unui artist și a unui poet. Mayakovsky l-a invitat pe Rodcenko să scrie texte poetice pentru afișele realizate de artist. În perioada scurtă de lucru comun, din 1923 până în 1925, au fost realizate câteva afișe publicitare remarcabile.
Printre acestea, se remarcă o frunză care cheamă să sugă sfarcurile lui Rezinotrest și emblema Mosselprom. Publicitatea revistei „Tânăra Garda” a atins cea mai mare expresivitate. Numerele acestei reviste literare și jurnalistice nu au strălucit cu o bogăție deosebită și un design colorat. Autorii au descris un vânzător în salopete de lucru și o șapcă cu numerele „Tânărei Gărzi” în mâini, care își laudă cu voce tare bunurile. Această figură roșie, parcă decupată din carton și care amintește de eroii spectacolelor de propagandă din primii ani ai revoluției, s-a repetat ulterior în sute de mostre publicitare ale secolului XX.
Poster „Muncitorii, costul ridicat și Noua Politică Economică nu sunt groaznice - cumpărați pâine ieftină!” , adresată publicului de consum de masă, dimpotrivă – prin receptarea imaginii articolelor reclame, se apropie de semnul prerevoluționar. Cu toate acestea, arată extraordinar de modern, datorită interacțiunii compoziționale atentă a elementelor grafice - rigle, blocuri de text și desene tridimensionale.
Constructiviștii au dezvoltat tehnici speciale pentru a spori impactul vizual: unghiuri neașteptate, dinamică exprimată prin axe deplasate, verticale și orizontale înclinate, utilizarea de culori strălucitoare simple, fără semitonuri, umpluturi plate de o singură culoare, contraste de roșu și negru, negru și alb. Acest limbaj formal a atras atenția, a convins publicul.
Una dintre cele mai proeminente figuri ale constructivismului a fost Alexandru Rodcenko. Din 1913, a participat la expoziții de artă „de stânga”, dar a devenit cunoscut pe scară largă abia după revoluție. Reamintind acele vremuri, Rodcenko a scris în 1935:
„Museam de foame. Dar am disprețuit burghezia... Eram rebeli împotriva canoanelor, gusturilor și valorilor acceptate. Nu am lucrat pe gustul burgheziei. Le-am revoltat gusturile. Nu am fost înțeleși și nu am fost cumpărați... Am fost inventatori și am refăcut lumea în felul nostru... Și a venit anul 1917. Nu aveam nimic de pierdut și puteam câștiga întreaga Uniune. Și noi l-am cumpărat. Am venit la bolșevici... Am făcut afișe, am scris sloganuri. Am instalat fontul sloganului care încă mai există... Vreau să întreb dacă am dreptul să caut... cum să ne exprim tema în mijloace de înaltă calitate? Ai suișuri și coborâșuri? Sau să fii țăran mijlociu, imitând exemplele clasicilor picturali.
Lavrentiev A.N. Unghiurile lui Rodcenko. M., 1992, p. 18–19.
„Am lucrat cu mare entuziasm. A fost un hype, și nu pentru bani, ci pentru a promova o nouă publicitate peste tot. Toată Moscova a fost decorată cu produsele noastre. Panouri Mosselprom - toate chioșcurile noastre. Panouri ale Editurii de Stat, Rezinotrest. GUMĂ. Managementul ceaiului. Au fost realizate până la cincizeci de afișe, până la o sută de semne, ambalaje, ambalaje, reclame luminoase, stâlpi de reclamă, ilustrații pentru reviste și ziare. Volodya a luat foarte în serios munca la publicitatea sovietică. Dimineața s-a dus și a luat comenzi, a luat material digital și tematic. Adesea a fost un număr mare de rapoarte plictisitoare, cărți pe care le-a citit și a scris numere, subiecte și așa mai departe.
Se pare că toată lumea îl cunoaște pe talentatul poet futurist Vladimir Maiakovski, mulți își amintesc de fotograf Alexandra Rodcenko. Au fost primii agenți de publicitate sovietici.
Imaginați-vă că astăzi poetului Dmitri Bykov i s-a cerut să scrie poezie pentru o reclamă pentru tăiței instant filmați de Timur Bekmambetov. Explozie? Apoi, în anii 1920, uniune creativă Rodcenko și Mayakovsky erau același amestec nuclear.
agent de publicitate principal, din 1921- pe vremea NEP, era un stat. Tocmai aceasta, ca unul dintre inițiatorii concesiunilor, trusturilor etc., i.e. a fost interesat de comercializarea produselor sale, în primul rând bunuri de larg consum. Companiile străine și firmele private încă foloseau instrumente de publicitate pre-revoluționare. Având în arsenalul său forța și puterea propagandei politice, statul a transferat agitația în lupta împotriva concurenților și nu a eșuat.
Iată ce a scris A. Rodchenko în memoriile sale despre lucrul cu Mayakovsky:
Pe parcursul anilor de muncă în „Ferestrele ROSTA” Vladimir Mayakovsky a scris texte pentru afișe politice, inclusiv în colaborare cu designerul, fotograful și artistul Alexander Rodchenko. Timp de un deceniu, au determinat fața publicității sovietice, au executat comenzi de la marile întreprinderi comerciale - au creat semne și desene de reviste, reclame pe vitrine și afișe.
Cunoaștem perfect puterea agitației. În fiecare victorie militară, în fiecare succes economic, priceperea și puterea agitației noastre afectează 9/10. Burghezia cunoaște puterea reclamei. Este o armă care învinge competiția. Agitația noastră a crescut sub pământ; înainte de NEP, înainte de ruperea blocadei, nu trebuia să concuram. Am idealizat metodele de agitație. Am abandonat publicitatea, tratând acest „lucru burghez” cu dispreț. Sub NEP, toate armele folosite de inamic, inclusiv publicitatea, trebuie folosite pentru a populariza statul, organizațiile proletare, birourile și produsele. Aici suntem catelusi. Trebuie să învățăm. Oficial, ne-am apucat deja de publicitate, o instituție rară nu pune reclame, nu emite pliante etc. Dar cât de stângaci este asta. Iată în fața mea un fragment aleatoriu de anunțuri de la Izvestia: „Utilitățile Publice din Moscova anunță...” „Consiliul Trustului Fibrei Renovate anunță...”, „Comisarul aduce la cunoștință...”, „ Consiliul Borkombinat informează” , etc., etc. la infinit. Ce birocrație - sesizează, informează, anunță! Cine va urma aceste apeluri? Este necesar să suni, trebuie să faci reclamă, pentru ca infirmii să se vindece imediat și să alerge să cumpere, să schimbe, să privească!
Îmi aduce aminte de o reclamă europeană. De exemplu, o firmă face reclamă la cauciucuri minunate pentru bretele: la Hanovra, un bărbat se grăbește să urce în trenul din Berlin și nu a observat cum bretele lui s-au prins de un cui în toaleta gării. Am ajuns la Berlin, am ieșit, - bam, și s-a întors la Hanovra, bretele lui l-au tras înapoi.
Iată o reclamă! Nu o vei uita pe acesta.
„Designeri de publicitate”- deci artiști de avangardă au semnat pe afișe. Fiecare dintre participanții la tandem avea propriile funcții - Mayakovsky a scris sloganuri și propagandă (acum ar spune că a fost copywriter), iar Rodchenko a tradus în grafică și ilustrații.
Mai mult, ambii maeștri aveau propriile lor instrumente creative.
Vladimir Maiakovski combinat în versuri agitaţia marfă cu politică. Componenta ideologică a devenit acum o trăsătură distinctivă a publicității sovietice. Versuri-sloganuri atrăgătoare și memorabile sunt întruchipate în aceleași forme grafice strălucitoare și clare. Ele sunt dominate de text.
ȘI Rodcenko pentru a-l evidenția, folosește mijloace tipografice - fonturi, semne de exclamare, săgeți, semne de întrebare după principiul „mijloace minime - oportunitatea maximă”. În lucrările sale, granițele clarității sunt clar marcate: dacă textul, atunci este selectat și împărțit în funcție de sens, iar dacă grafica, atunci este bine lizibil, ușor de înțeles, simplificat geometric.
Afișele publicitare descriu aspectul unei persoane sovietice - un contemporan, iar fotografia a devenit un element favorit în produsele publicitare ale lui Rodcenko. Astfel, în imagini documentare precum omul sovietic sunt surprinși muncitori, oameni obișnuiți în haine de zi cu zi sovietice. De exemplu, posterul Editurii de Stat o prezintă pe modelul Lilia Brik (muza lui Mayakovski) într-o eșarfă roșie, dând energie și optimism. Astfel, s-a subliniat că reclama era aproape de realitate, că fiecare sovietic din anii 20, „construind socialismul”, vesel, chipeș și alfabetizat, putea fi înfățișat pe afiș.
În anii de cooperare dintre Rodcenko și Mayakovkim, au fost create zeci de afișe comerciale promoționale. Le vom împărți condiționat pe întreprinderile de stat pentru care a fost făcută această reclama.
| [GALOSE] 1 Rezinotrest este un protector în ploaie și lapoviță. Europa fără galoșuri - stai și plângi. | 5 Cumpărați, oameni orientali - cămila a adus cele mai bune galoșuri. | [PNEURI] Câștigătorul tuturor anvelopelor la kilometrajul mașinii All-Russian. |
| 2 Ploaie, ploaie, toarnă degeaba - nu voi ieși fără galoșuri. Cu ajutorul lui Rezinotrest am peste tot un loc uscat. | 6 Purtați galoșurile noastre timp de un secol - nici Elbrus, nici Kazbek nu vor șterge. | [MINGI] Tovarăşe fete, tovarăşe băieţi! Cere aceste mingi de la mama ta. |
| 3 Oameni fără galoșuri, cumpărați galoșuri, nu vor fi reduceri. | 7 „E mai elegant fără galoșuri” este o minciună! Toată eleganța de la galoșurile noastre. | [SFÂRCULE] Nu existau sfarcuri mai bune și nici nu există - gata de suge până la bătrânețe. |
| 4 În ploaie, nici măcar un centiped nu se va mișca fără galoșile lui Rezinotrest. | 8 Galosele lui Rezinotrest sunt doar o încântare. Se poartă la nord, vest, sud și est. | [JUCĂRII] Copiii scad de la aceste jocuri. Fără aceste jocuri, copilul este un tigru. |
| Barbat - doar cu ceas. Doar ceasul Moser. Moser doar la GUM. | Nu convingem, dar vă avertizăm: uleiul olandez este cel mai bun dintre uleiuri. Pentru salate, sosuri și alte mese nu era ulei mai bun și nu. | Dă soarele nopții! Unde îl vei găsi? Cumpărați în GUM! Orbitor și ieftin. |
| Cel mai business, cel mai precis, din GUM, obțineți un ceas Moser. | Nu există loc pentru îndoială și gândire - totul pentru o femeie este doar în GUM. | Cel care cumpără haine calde în GUM nu se teme de înghețul sinistru. |
| Tot ceea ce necesită stomacul, corpul sau mintea, totul este asigurat de GUM. | Confort - și fără a cheltui sume mari. Rețineți următoarea linie: cele mai bune covoare sunt vândute de GUM - disponibile oricui, ieftin și în rate. | Nu este nimic de reproșat de prețuri - în GUM, membrii Komsomol, în GUM, facultatea muncitorilor! |
| De unde și cum să obțineți tutun de pipă englezesc? Vă informăm că nu sunteți chinuiți de gândire - doar în departamentele GUM și GUM. | Prinde acest colac de salvare! Calitate buna, ieftin, prima mana. | Un vizitator din dachas, din orașe și sate, nu există nimic de care să zdrobească tălpile în căutarea - imediat în GUM vei găsi totul îngrijit, rapid și ieftin! |
| [ȚIGĂRI „IRA”] Suntem doar din lumea veche – țigări „Ira”. | [CINE ACASĂ] Jos bucătarii! Nu există bucătari. Am comandat prânzul la Mosselprom. Vedeți singur - mergeți la aceste adrese. | [APA DE FRUCTE] Bea apă de fructe Mosselprom. Bun pentru vreme caldă și rece. |
| [TIGARII "PRIMA"] Opreste-te! Nu te lăsa deoparte! Luați țigările Prima. Fumezi 25 de bucăți - complet inofensiv: un muștiuc cu filtru. | [BERE DE TREI MUNTI] Jos cei care beau bast până la non-tricotat, dar beau bere Trekhgorny - bea „Double Golden Label”. | |
| [MONPENSIER] Unde este cea mai bună producție de Montpensier? Amintește-ți totul: nicăieri decât în Mosselprom. | [PASTE] Odată ce mănânci aceste paste, vei fi stăpânit pentru totdeauna. Nu există un astfel de miracol nicăieri decât în Mosselprom. |
De la mijlocul anilor 1920, a început reducerea treptată a NEP. Rolul publicității în economie și viața artistică devine din ce în ce mai puțin semnificativ, V. Mayakovsky și A. Rodchenko își finalizează munca în afișul comercial și industrial. Afișul publicitar sovietic revine treptat, destul de ciudat, la tradiția pre-revoluționară - extinderea unei imagini de marfă.
Astfel, rolul artiștilor constructiviști (și aici putem include cu siguranță însuși Mayakovsky, ale cărui desene erau destul de bune pentru arta posterului) este de neprețuit în încercarea de a-și găsi propriul stil corporativ și o nouă față pentru publicitate în tânăra țară sovietică.
În lumea modernă, mulți autori de publicitate folosesc forme și imagini vechi sovietice în designul lor, uneori cu modificări și, de cele mai multe ori, aproape fără a modifica originalul. Stilul publicitar al lui Mayakovsky este deosebit de popular. În studiul nostru, vom analiza „Propaganda economică” a lui Vladimir Mayakovsky, imaginile din afișele sale publicitare și politice „ROSTA Windows”, și vom vedea, de asemenea, influența operei publicitare a poetului asupra publicității zilelor noastre.
Analiza „Propaganda economică” ca nou gen de publicitate comercială și industrială
La începutul lunii iulie 1923, desenul și versurile lui Mayakovsky au apărut pe coperta revistei Krasnaya Niva, făcând reclamă la produsele Mospoligraph, iar în curând o reclamă pentru Magazinul de Stat creat de Mayakovsky a fost publicată în ziarul Izvestia: „Tot ceea ce inima, trupul și mintea. necesită - GUM oferă totul unei persoane. Din acel moment a început activitatea sa activă de publicitate, destinată întreprinderilor comerciale și industriale. El acordă o mare importanță acestei lucrări. Interesul crescut al lui Mayakovski pentru o astfel de publicitate s-a datorat, în primul rând, faptului că, în primii ani ai Noii Politici Economice, țara s-a confruntat cu mari sarcini economice și de partid politic. Maiakovski, pe de altă parte, și-a propus obiectivul de a îmbunătăți și îmbunătăți comerțul, iar în propaganda și activitatea sa artistică a apărut o nouă pagină - publicitate comercială și industrială .. Deci, Mayakovsky a dezvoltat un astfel de gen de publicitate ca „propaganda economică”. Maiakovski V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.173
În articolul lui Mayakovsky intitulat „Agitație și publicitate” Mayakovsky V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 12. Articole, note și discursuri. noiembrie 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, p. 184. Poetul acordă o mare importanţă tocmai „propagandei economice”.
În acest articol, Mayakovsky face apel la clasa muncitoare, lipsită de unelte și mijloace de muncă, să ia un exemplu de la burghezie, adică de la clasa conducătoare, care utilizează în mod activ publicitatea în activitățile lor ca un instrument eficient de propagandă care generează concurență. . „Nu trebuie să lăsăm această armă, această agitație comercială, în mâinile nepahilor, în mâinile burghezilor străini. În Soarele URSS? ar trebui să lucreze pentru binele proletarului. Gândește-te la reclamă! .- spune Mayakovsky și se cufundă cu capul în această afacere, creând exemple uimitoare de publicitate. Lucrările lui Mayakovski privind publicitatea comercială și industrială au continuat până în 1930, dar au fost realizate mai ales intens în primii doi ani și jumătate (1923-1924). În opinia sa, publicitatea ar trebui să fie variată, interesantă și distractivă, trebuie făcută cu inteligență, creativitate și umor. În articolul lui Mayakovsky „Agitație și publicitate” luat în considerare de autor, poetul susține că în țara noastră practic nu există instituții care să se angajeze în producerea de pliante, anunțuri și că, în general, în Rusia sovietică nu au preluat oficial. publicitate. Ca exemplu, citează astfel de mesaje publicitare de atunci: „... utilitățile publice din Moscova informează...”, „Comisarul aduce în atenție”. Poetul comentează: „... Ce birocrație - denaturează, informează, anunță! Cine va merge la aceste apeluri? Este necesar să suni, trebuie să faci reclamă, ca infirmii să se vindece imediat și să alerge să cumpere, să facă schimb, să privească!” Maiakovski V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 12. Articole, note și discursuri. noiembrie 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, p.82. Iată ce crede Mayakovsky despre publicitate. Ar trebui să atragă atenția publicului și să afecteze sentimentele și mintea unei persoane.
Mayakovsky a dezvoltat publicitate pentru întreprinderi precum Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest și așa mai departe. Poetul însuși și-a perceput activitățile publicitare ca pe o continuare a operei sale. În articolul lui E.O. Safronova „V. Mayakovsky ca părintele copywriting-ului rusesc” s-a menționat că unele texte publicitare au fost combinate în „comploturi” întregi pentru a promova brandul.
Să luăm, de exemplu, ciclul dedicat galoșelor „Rezinotrest”. Aceste texte publicitare pline de umor sub formă de versuri pot fi împărțite în mai multe tipuri în funcție de public.
1. Unele texte sunt infantile, simple și orientate emoțional:
Ploaie, ploaie, toarnă degeaba,
Nu voi ieși fără galoșuri.
Cu ajutorul lui Rezinotrest
Am un loc uscat peste tot. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.277
Cumpărați
oameni orientali,
cele mai bune galoșuri
adus o cămilă. Ibid (Anexa 5)
Mai elegant fără galoșuri "-
e o minciuna.
Toată eleganța
din galoșurile noastre. Ibid
Alții au ca scop promovarea Rezinotrest ca brand global. Produsul principal al galoșurilor sunt poziționați ca mântuirea Europei și una dintre minunile lumii. Astfel de versete publicitare sunt metaforice. De exemplu, pe unul dintre afișele publicitare este înfățișată planeta Pământ, iar deasupra este un galoș Rezinotrest care protejează URSS și Europa de ploaie:
Rezinotrest --
protector în ploaie și lapoviță.
Fără galoșuri
stai si plangi. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.278 (Anexa 6)
Un alt afiș arată multe perechi de galoșuri ținute de doi bărbați estici. Inscripția scrie:
Galoșuri din Rezinotrest --
doar încântare.
si est. Ibid
O altă pagină interesantă în activitățile publicitare ale lui Mayakovsky este munca de publicitate Mosselprom. Ce este? Mosselprom este Asociația Întreprinderilor din Moscova. Lucrarea la reclama Mosselprom a durat aproximativ doi ani și ea este cea care, în ceea ce privește amploarea și creativitatea, ocupă un rol major nu numai în viața lui Mayakovsky, ci și al grupului de artiști care au lucrat și la acest caz. Maiakovski a condus această echipă atât ideologic, cât și organizațional.
Trebuie remarcat faptul că publicitatea Mosselprom a fost foarte diversă ca subiect. Cumpărătorii au fost invitați să achiziționeze o varietate de produse deținute de stat, precum ulei de masă și pâine ieftină, paste și vermicelli, șuncă și cârnați, apă de fructe și kvas uscat, condimente și ciocolată, dulciuri de diferite soiuri și în special caramel ieftin distribuit în satul. S-a făcut reclamă bere din fabricile din Moscova, tutun de pipă și numeroase soiuri de țigări. Publicitatea în sine și sursele în care a fost tipărită au fost, de asemenea, diverse. Publicitatea Mosselprom putea fi văzută în ziare, pe afișe, vitrine și bannere, pe semnele chioșcurilor și magazinelor, pe ambalaje pentru biscuiți și bomboane, pe tot felul de ambalaje, etichete, inserturi. Toate aceste produse se aflau sub sloganul publicitar „general” cu care a venit Mayakovsky: „Nicăieri decât în Mosselprom”, care a câștigat o mare popularitate în țară. La Moscova, chiar în centru, lângă Arbat, există o clădire unică - Casa Mosselprom, care este un monument al constructivismului și avangardei sovietice. Acum, pe clădire puteți vedea inscripțiile „Mosselprom”, „MSNKh”, „Țigări”, „Drojdie”, „Bere și apă” restaurate în 1997, iar faimosul slogan al lui Mayakovsky este repetat de mai multe ori. (Anexa 7) Autorul însuși a apreciat foarte mult munca sa de publicitate atât la Mosselprom, cât și peste toată „agitația economică”.
În autobiografia sa „Eu însumi”, Mayakovsky scrie: „...În ciuda urletelor poetice, consider poezia „Nicăieri decât în Mosselprom” de cea mai înaltă calificare.” Maiakovski V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul unu. Autobiografie „Eu însumi”
Este demn de remarcat faptul că în afișele publicitare ale lui Mayakovsky, imaginea unei persoane sovietice a fost întotdeauna simplă, oameni care lucrează în haine de zi cu zi. Primele lucrări colectate ale lui Vladimir Mayakovsky, publicate în 1934-1937, combinau ilustrațiile lui Alexandru Rodcenko și textul poetului. Putem spune că această colecție este o capodopera de carte, care folosește realizările publicității, ilustrației și poeziei. De exemplu, să luăm un afiș publicitar pentru revista „Tânăra Garda”. Înfățișează figura unui muncitor roșu, în ale cărui mâini sunt ridicate aceste reviste. Astfel de cifre pot fi observate în afișele politice ale ferestrei ROSTA, unde Mayakovsky, prin astfel de personaje, a desemnat bunătăți. (Pentru detalii, vezi 3.2.) Se poate spune că prin asumarea lucrărilor de publicitate, ROSTA Windows i-a servit drept exemplu în crearea de publicitate comercială. Sau, luați, de exemplu, posterul Gosizdat, care o înfățișează pe modelul Lilya Brik într-o eșarfă roșie de lucru, care transmite energia și optimismul ei tuturor celor care se uită la acest poster. Astfel, Vladimir Mayakovsky a arătat că publicitatea este aproape de realitate și că orice cetățean sovietic din anii douăzeci poate fi înfățișat pe acest afiș: optimist, chipeș, „construind socialismul”.
Texte pentru ambalaje, afise publicitare, cutii, semne etc. Mayakovsky erau de o natură extrem de actuală și agitativă și se poate observa că pentru prima dată în munca sa a început să folosească publicitatea indirectă (ascunsă). Luați în considerare textul publicitar pentru un produs precum caramelul.
1. Caramel „Moscova roșie”.
Textele pentru ambalaje de bomboane au fost scrise de Mayakovsky în a doua jumătate a lunii noiembrie 1923. Fiecare ambalaj de bomboane din această serie înfățișează cele mai remarcabile clădiri, structuri, monumente pentru Moscova sovietică.
Seria a constat din 12 desene cu texte. De exemplu:
Galeria Tretiakov
Comercianții furați an de an,
Apoi pozele au fost agățate în hol.
Apel comunist:
Artă pentru oameni! -
Si-au luat inapoi averea. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.203
2. Caramel „Steaua Armatei Roșii”.
Presa a scris despre munca lui Mayakovsky la o serie de aceste dulciuri: „Vladimir Mayakovsky este ocupat să compună desene pentru hârtiile de împachetat pentru soiurile ieftine de caramel cumpărate de sat. Pe lângă desen, ambalajele de agitație vor conține un cuplet ”(„ Ultimele știri ”, 14 aprilie 1924) Mayakovsky V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.204. De exemplu:
Dacă există pericol în față,
apărarea noastră este Armata Roșie. (Anexa 8)
Deschide-ți ochii mai larg spre Vest
poate veni o furtună dinspre vest. (Anexa 9)
Să remarcăm că în aceste poezii și desene, Maiakovski gloriifică isprăvile Armatei Roșii în războiul civil, solicitând întărirea capacității de apărare a Țării Sovietelor pentru a fi gata să se apere împotriva noilor dușmani.
3. Caramel „Industria noastră”.
Pe ambalajele de caramel ale acestei serii sunt reprezentate produse din industria grea care au fost produse în URSS. Aceste desene ilustrau textul (ca de obicei în versuri), care se distingea prin patos.
Vederea unei astfel de reclame i-a adus pe oameni în spiritul patriotismului sovietic și i-a făcut mândri de țara lor pentru succesele muncii. La fel ca caramelul Krasnaya Moskva, seria de reclame cu caramelul Our Industry a constat din 12 desene cu texte. De exemplu:
Nu sta lângă râu
până în secolul gri -
mai bine treci podul
peste acest râu. (Anexa 10)
Pan a luat whisky:
mizerie, -
prins într-o menghină
burghezie. (Anexa 11)
4. Caramel „Greutate nouă” și „Măsuri noi”
Textele pentru cutii de bomboane și ambalaje de bomboane au fost scrise de Mayakovsky între decembrie 1923 și aprilie 1924 și ilustrate de el. Textele și desenele acestei serii „Greutate nouă” au promovat noi măsuri metrice ale greutății și volumului și au explicat relația dintre acestea. Ambalajele de bomboane din seria Noi măsuri au fost numerotate și împărțite în două serii, seria A și seria B. Primul a promovat o nouă măsură metrică a lungimii, al doilea - zona. Câteva exemple de caramel New Weight:
Kilogram
Să nu înțeleg asta ar fi rușinos:
o mie de grame este un kilogram.
Uite, acolo se trage un kilogram,
două și jumătate este egal cu lire sterline. (Anexa 12)
Nici tu nu trebuie să fii inteligent.
pentru a măsura lichidul în litri.
Pentru simplitate, amintiți-vă:
într-o găleată de litri - o duzină. (Anexa 13)
Caramel „Măsuri noi”. Seria „A”:
De asemenea, centimetri.
Ușor de măsurat cu palmele.
Ca să pot măsura 10 centimetri,
pune mâna nu de-a lungul, ci peste?
Amintiți-vă și (fără dificultate):
10 centimetri este un decimetru.
Seria „B”:
Amintiți-vă imediat, nu stați deschis:
un kilometru este aproximativ egal cu o verstă.
Cei care caută acuratețe
într-un kilometru - o mie de metri.
Pentru acest kilometru
transportă marfa, fluierând în vânt. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.205
Citind textele lui Vladimir Mayakovsky pentru ambalaje de bomboane din seria Noi Greutate și Noi Măsuri, se amintește involuntar programul de stat al Rusiei Sovietice - Eliminarea Analfabetismului, care a fost inițiat prin decretul Consiliului Comisarilor Poporului „Cu privire la eliminarea Analfabetismul în RSFSR” din 26 decembrie 1919. Potrivit acesteia, întreaga populație a Rusiei sovietice cu vârsta cuprinsă între 8 și 50 de ani, care nu știa să citească sau să scrie, era obligată să învețe să citească și să scrie în limba maternă sau în rusă (opțional). Biblioteca locală siberiană. (Resurse electronice). Mod de acces: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Ultima dată de acces: 10.02.15)
De aici trebuie spus că Mayakovsky a luptat împotriva analfabetismului prin textele sale publicitare. Seria Caramel „New Weight” și „New Measures” a devenit un fel de sursă de informații despre noile măsuri metrice de greutate, volum, lungime, suprafață, luate pentru a înlocui vechile măsuri. Publicitatea lui Mayakovsky oferă informații despre lumea din jurul lui și despre procesele care au loc în ea unui public larg, într-un limbaj ușor de înțeles, este discretă. Poeta a înțeles puterea agitației comerciale și industriale și importanța pentru țara ei. Creandu-și textele publicitare, nu numai că a făcut reclamă pentru produs, dar a informat cetățenii și locuitorii țării despre puterea și puterea statului, publicitatea sa era în spiritul acelei vremuri.
Acum un secol, în Europa de Vest și în Statele Unite, publicitatea s-a dezvoltat într-un ritm rapid, în timp ce în URSS era abia la început. Unul dintre primii și cei mai faimoși „copywriters” ai anilor 1920 a fost Vladimir Maiakovski- autorul nu numai al unor poezii și piese de teatru minunate, ci și al geniale postere publicitare. Lucrările sale au devenit clasice ale artei publicitare sovietice și o piatră de hotar semnificativă în istoria afișelor secolului XX.
În URSS, nu era nevoie economică urgentă de publicitate - monopolul întreprinderilor de stat asupra producției de mărfuri nu implica concurență. Publicitatea sovietică diferă semnificativ de cea occidentală - sarcina sa principală era agitația și propaganda. Era necesar să se convingă pe toată lumea că mărfurile sovietice erau cele mai bune. Și nu există alții tocmai din acest motiv - de ce altceva când există cel mai bun?
V. Mayakovsky a fost autorul reclamelor politice, comerciale și sociale. În 1919-1921, în anii Războiului Civil și a intervenției militare, a lucrat la ROSTA Ferestrele Satirei, departamentul de afișe al Agenției Telegrafice Ruse. Obiectivul principal al afișelor satirice era ridiculizarea și distrugerea dușmanilor tinerei republici și sprijinirea „puterii sovietice plus electrificarea întregii țări”. Primele postere au fost create manual, apoi - cu ajutorul șabloanelor.
Din 1923, în colaborare cu artistul de avangardă A. Rodchenko, Mayakovsky a început să lucreze la publicitate comercială. Alianța creativă „Designer de publicitate Mayakovsky-Rodchenko” creează reclame pentru GUM, Rezinotrest, Mosselprom, Editura de Stat, Departamentul de ceai. Textele afișelor publicitare au fost cât se poate de concise și atrăgătoare, ușor de reținut și extrem de simple – și ce altceva este nevoie pentru o publicitate eficientă?
Sloganul „Nicăieri decât în Mosselprom” a devenit un clasic, care a intrat în circulația națională. Autorul a răspuns tuturor afirmațiilor: „În ciuda țipetelor poetice, consider poezia „Nicăieri decât în Mosselprom” de cea mai înaltă calificare.” Și dacă apar întrebări cu privire la valoarea estetică a unor astfel de poezii, atunci eficacitatea lor de marketing nu poate fi pusă la îndoială.
V. Mayakovsky era bine conștient de necesitatea economică a reclamei, încă din 1923 el scria: „De obicei, ei cred că numai gunoiul ar trebui să fie anunțat - un lucru bun și așa merge. Aceasta este cea mai greșită părere. Publicitatea este numele lucrurilor. Așa cum un artist bun își creează un nume, așa și el își creează un nume și un lucru. Publicitatea ar trebui să reamintească la nesfârșit de fiecare lucru, chiar și minunat.
Nu, nu a fost primul copywriter, deoarece acum se obișnuiește să se vorbească despre el în mediul publicitar. Dar a fost primul copywriter cu un nume și propriul său stil unic. În cei 83 de ani care au trecut de la moartea sa, nimeni nu a putut să se apropie de el.
Pentru a fi corect, trebuie spus desigur că publicitatea nu a fost în niciun caz principala sa activitate. Iar numele și stilul său s-au dezvoltat de fapt în afara reclamei, dar faptul că o astfel de persoană talentată a fost direct legată de publicitate și a făcut parte din istoria acesteia le oferă agenților de publicitate dreptul de a fi mândri și, uneori, să lupte pentru simplitatea și vizibilitatea care au distins publicitatea lui Vladimir Mayakovsky. muncă.
Dpentru țigări „Ira”:
Ne
stânga
din lumea veche
numai -
țigări „Ira”.
„Reclama este agitație industrială, comercială! Nici un singur lucru, chiar cel mai sigur, nu merge înainte fără publicitate. Este o armă care lovește concurența. În cadrul NEP, este necesar să se folosească toate armele folosite de inamici pentru a populariza statul, organizații, birouri și produse proletare, inclusiv publicitate!"
Fiind un maestru al fotografiei sovietice, Rodcenko a fost primul care a folosit fotografia în publicitate (de exemplu, posterul Lengiz cu Lilya Brik). Opera sa poate fi considerată începutul reclamei „documentare”, ale cărei imagini au devenit o reflectare a nevoilor contemporanilor săi.
Afișe create de legendartandemul creativ Rodcenko-Mayakovsky:
Pentru GUM:
Tot ceea ce cere
stomac,
trup sau minte,
Toate
om
oferit de GUM. Nimic
plânge la prețuri -
în GUM, membrii Komsomol,
in GUM, facultatea muncitorilor!
plânge la prețuri -
în GUM, membrii Komsomol,
in GUM, facultatea muncitorilor!
daca tu
pentru o lungă perioadă de timp
nu avea plăcere
Cumpără
Aici
Caramel Mosselprom.
A Acest deja fără Rodcenko:
Texte publicitare separate ale lui Mayakovsky:
Pentru Mospoligraf:
Ochii deschiși!
Unde sa încep?
În primul rând, în Mospoligraph
toate print.
În al doilea rând,
pentru ce
cumpăr registre și caiete de la NEP-uri?
Toate articolele de papetărie, grafice și fără grafice,
vinde Mospoligraf.
Decât să cauți gravori, praf de pavaj,
comanda sigilii si timbre in Mospoligraf.
Și, desigur,
desigur,
în Mospoligraf
cumpara tapet.
Deschide ochii și vezi totul
memorează aceste trei adrese.
Tine minte -
ai spart
tapet în cameră.
Nimic
stai deschis.
Cumpărare nouă
avem in magazin.
Pentru cutii de caramel „Industria noastră”:
De la "Fabrica Caramel"
nu am avut pierderi.
Și la stânga și la dreapta
lauda si slava ei pretutindeni!
Luați această bomboană
ia notă cu siguranță:
mai faimos în fiecare oră
pe ambalajele ei cântece.
Această nouă idee
învață mai bine decât o persoană alfabetizată.
Înlocuiește varietatea obișnuită
gust de caramel „Factory”.
Și satul și fabrica
cel mai bun - acesta se va numi!
Pentru ambalarea biscuiturilor cu zebră:
Era cald pentru zebră
alerga numai în Africa,
iar acum se coace
Mosselprom la fabrică.
Privind la acea zebră
menșevicul este enervat:
Nu este frumusețea de la el
ai scos-o pe cea dungi?
Pentru cafea Mocha:
Nu merge departe!
Într-o clipită
Aici
Cumpără
moca.
Pentru țigări „Ambassadorial”:
Chiar și copiii, despărțindu-se de suzetă,
fum
"Ambasador".
Noua versiune. Cea mai buna calitate.
trage-l
curat!
Pentru „Gestionarea ceaiului”:
Drăguţ,
lasa-ti cuvintele,
ce la mine
aceste melodii?
Mchi
cadou pentru mine ceaiuri
Managementul ceaiului.
Uita de moda! La naiba cu asta!
Cere haine în Moskvoshvee.
Simplu, usor, spatios.
...Nu vei găsi haine mai ușor -
Excelent pentru practică
Și pentru plimbarea cu o iubită în crâng.
Maiakovski, de fapt, era o agenție de publicitate cu ciclu complet. A găsit el însuși clienți, a compus el însuși textele, a stabilit prețul, a „perforat” execuția comenzilor pentru afișe, chiar a întreprins ceva de genul cercetării independente de marketing. Afișele publicitare și textele din spectacolul lui au mers ca un transportor. Reclamă paste, țigări, bere, galoșuri, cârnați, cărți, murdărie Evpatoria - se pare că nu i-a păsat la ce să facă reclamă.Hiperbolismul, directivitatea, scandalozitatea sunt inerente în toate lucrările sale de publicitate.
Iată ce a scris în amintirile mele A. Rodchenko despre lucrul cu Mayakovsky:
