Revoliucinių reklamos idėjų įgyvendinimą 20-aisiais demonstravo „reklamos dizainerių“ bendruomenė – didžiausi konstruktyvizmo meistrai – menininkas A. Rodčenko ir poetas V. Majakovskis. Pirmasis savarankiškas „reklamos dizainerio Rodčenkos“ darbas buvo plakatas: „Jis nėra SSRS pilietis, kuris nėra Dobrolyotos akcininkas“, pagamintas dviem versijomis su mėlynu ir raudonu fonu. Jo dėka gimė menininko ir poeto reklaminė partnerystė. Majakovskis pakvietė Rodčenką parašyti poetinius tekstus menininko pagamintiems plakatams. Per trumpą bendradarbiavimo laikotarpį nuo 1923 iki 1925 m. buvo pagaminti keli išskirtiniai reklaminiai plakatai.
Tarp jų išsiskiria lapelis, raginantis čiulpti Rezinotrest spenelius ir Mosselprom emblema. Didžiausio išraiškingumo sulaukė žurnalo „Jaunoji gvardija“ reklama. Šio literatūrinio ir žurnalistinio žurnalo numeriai neblizgėjo ypatingu turtingumu ir spalvingu dizainu. Autoriai pavaizdavo pardavėją su kombinezonu ir kepuraite su Jaunosios gvardijos numeriais rankose, garsiai šlovinantį savo produktą. Ši raudona figūra, tarsi iškirpta iš kartono ir primenanti pirmųjų revoliucijos metų propagandinių spektaklių herojus, vėliau buvo pakartota šimtuose XX amžiaus reklamos pavyzdžių.
Plakatas „Darbininkai, nebijokite didelių kainų ir NEP – pirkite pigiai duoną! , skirtas masinei vartotojų auditorijai, priešingai – reklamuojamų daiktų vaizdavimo būdas artimas ikirevoliuciniam ženklui. Tačiau jis atrodo neįprastai šiuolaikiškai dėl apgalvotos kompozicinės grafinių elementų sąveikos - liniuotės, teksto blokų ir trimačių piešinių.
Konstruktyvistai sukūrė specialias vizualiniam poveikiui sustiprinti skirtas technikas: netikėtus kampus, dinamiką, išreikštą perkeltomis ašimis, pasvirusias vertikales ir horizontales, paprastų ryškių spalvų be pustonių, plokščius užpildus vienais dažais, raudonos ir juodos, juodos ir baltos spalvos kontrastus. Ši formali kalba patraukė dėmesį ir įtikino publiką.
Viena ryškiausių konstruktyvizmo figūrų buvo Aleksandras Rodčenka. Nuo 1913 m. dalyvavo „kairiųjų“ meno parodose, tačiau plačiau išgarsėjo tik po revoliucijos. Prisimindamas tuos laikus, Rodčenka 1935 m. rašė:
„Aš badavau. Bet aš niekinau buržuaziją... Mes maištavome prieš priimtus kanonus, skonį ir vertybes. Mes nedirbome dėl buržuazijos skonio. Mes papiktinome jų skonį. Jie mūsų nesuprato ir nepirko... Mes buvome išradėjai ir perkūrėme pasaulį savaip... Ir atėjo 1917-ieji. Neturėjome ko prarasti ir galėjome laimėti visą Sąjungą. Ir nusipirkome. Atėjome pas bolševikus... Darėme plakatus, rašėme šūkius. Įdiegėme tebeegzistuojantį šūkio šriftą... Noriu paklausti ar turiu teisę ieškoti... kaip kokybiškai išreikšti mūsų temą? Turi pakilimų ir nuosmukių? Arba būti vidutiniu valstiečiu, imituojančiu klasikinės tapybos pavyzdžius.
Lavrentjevas A.N. Rodčenkos kampai. M., 1992, 18–19 p.
„Dirbome su dideliu entuziazmu. Tai buvo ažiotažas ir ne dėl pinigų, o siekiant visur skatinti naują reklamą. Visa Maskva buvo papuošta mūsų gaminiais. Mosselprom iškabos – visi kioskai mūsų. Gosizdato ženklai, Rezinotrest. GUMA. Arbatos valdymas. Buvo pagaminta iki penkiasdešimties plakatų, iki šimto iškabų, pakuočių, įvyniojimų, šviečiančių reklamų, reklaminių stulpų, iliustracijų žurnalams ir laikraščiams. Volodia labai rimtai žiūrėjo į savo darbą sovietinėje reklamoje. Ryte jis nuėjo ir priėmė užsakymus, paėmė skaitmeninę ir teminę medžiagą. Dažnai tai buvo daugybė nuobodžių pranešimų, knygų, kurias jis perskaitė ir užsirašė skaičius, temas ir pan.
Atrodo, kad talentingą poetą ateitininką pažįsta visi Vladimiras Majakovskis, daugelis prisimena fotografą Aleksandra Rodčenko. Jie buvo pirmieji sovietų reklamuotojai.
Įsivaizduokite, kad šiandien poetas Dmitrijus Bykovas buvo paprašytas parašyti poeziją greitai paruošiamų makaronų reklamai, kurią filmavo Timuras Bekmambetovas. Sprogimas? Tada, 1920 m. kūrybinė sąjunga Rodčenka ir Majakovskis buvo tas pats branduolinis mišinys.
Pagrindinis reklamuotojas nuo 1921 m– – Naujosios ekonominės politikos laikas, buvo valstybė. Būtent tai, kaip vienas iš koncesijų, patikos fondų ir pan., ir t.t. iniciatorių. d., domėjosi savo gaminių, pirmiausia plataus vartojimo prekių, prekyba. Užsienio kompanijos ir privačios firmos vis dar naudojo ikirevoliucines reklamos priemones. Turėdama savo arsenale politinės propagandos jėgą ir galią, valstybė propagandą perkėlė į kovą su konkurentais ir buvo teisi.
Taip savo atsiminimuose apie darbą su Majakovskiu rašė A. Rodčenka:
Net per darbo metus „ROSTA langai“ Vladimiras Majakovskis rašė tekstus politiniams plakatams, taip pat bendradarbiaudamas su dizaineriu, fotografu ir menininku Aleksandru Rodčenko. Per dešimtmetį jie apibrėžė sovietinės reklamos veidą, vykdė stambių prekybos įmonių užsakymus – kūrė iškabas ir žurnalų brėžinius, reklamą vitrinoms, plakatus.
Mes labai gerai žinome agitacijos galią. Kiekvienoje karinėje pergalėje, kiekvienoje ekonominėje sėkmėje 9/10 atsispindi mūsų agitacijos įgūdžiuose ir stiprume. Buržuazija žino reklamos galią. Tai ginklas, kuris nugali konkurentus. Mūsų ažiotažas išaugo po žeme; iki NEP, kol nebuvo nutraukta blokada, mums nereikėjo varžytis. Turime idealizuotus agitacijos metodus. Atsisakėme reklamos, paniekinome šį „buržuazinį dalyką“. Pagal NEP būtina panaudoti visus priešų naudojamus ginklus, įskaitant reklamą, populiarinti valstybines ir proletarines organizacijas, biurus, gaminius. Čia mes vis dar šuniukai. Mums reikia mokytis. Oficialiai jau ėmėmės reklamos, tai reta įstaiga, kuri nededa reklamų, neišleidžia lankstinukų ir pan.. Bet kaip čia nemandagu. Štai prieš mane yra atsitiktinis „Izvestija“ pranešimų iškarpas: „Maskvos komunalinės paslaugos praneša...“ „Atnaujinto pluošto tresto valdyba skelbia...“, „Komisaras praneša...“, „Komisijos valdyba praneša...“ Borkombinat praneša.“ , etc., etc. ad infinitum. Kokia biurokratija – praneša, praneša, skelbia! Kas atsilieps į šiuos skambučius?! Turime skambinti, reklamuotis, kad luošieji tuoj pat pasveiktų ir bėgtų pirkti, prekiauti, žiūrėti!
Prisimenu europietišką reklamą. Pavyzdžiui, kai kuri įmonė reklamuoja nuostabią gumą petnešoms: Hanoveryje vyras Berlyne skuba spėti į traukinį ir nepastebėjo, kaip stoties tualete jo petnešos užkliuvo ant vinies. Jis atvyko į Berlyną, išlipo, bam, ir grįžo į Hanoverį, jį atitraukė petnešos.
Tai reklama! Šito nepamiršite.
„Reklamos konstruktoriai“– taip ant savo plakatų pasirašė avangardistai. Kiekvienas tandemo dalyvis turėjo savo funkcijas – Majakovskis rašė šūkius ir propagandą (dabar jie sakytų, kad jis buvo tekstų rašytojas), o Rodčenka juos išvertė į grafiką ir iliustracijas.
Be to, abu meistrai turėjo savo kūrybos įrankius.
Vladimiras Majakovskis savo eilėraščiuose produktų agitaciją derino su politine agitacija. Ideologinis komponentas dabar tapo išskirtiniu sovietinės reklamos bruožu. Patrauklūs, įsimintini šūkiai ir eilėraščiai įkūnyti tomis pačiomis ryškiomis ir aštriomis grafinėmis formomis. Juose dominuoja tekstas.
IR Rodčenka jai paryškinti naudoja tipografines priemones – šriftus, šauktukus, rodykles, klaustukus pagal principą „minimalios priemonės – maksimalus tikslingumas“. Jo darbuose aiškiai nubrėžtos eksplicitiškumo ribos: jei yra tekstas, tai jis išryškinamas ir skaidomas reikšme, o jei grafika – gerai įskaitoma, suprantama, geometriškai supaprastinta.
Reklaminiuose plakatuose vaizduojama šiuolaikinio sovietinio žmogaus išvaizda, o fotografija tapo mėgstamiausiu Rodčenkos reklamos gaminių elementu. Taigi dokumentiniuose sovietinio žmogaus tipo vaizduose vaizduojami darbininkai ir paprasti žmonės sovietiniais kasdieniais drabužiais. Pavyzdžiui, Gosizdato plakate pavaizduotas modelis Lilija Brik (Majakovskio mūza) raudona skarele, perteikiančia energiją ir optimizmą. Tai pabrėžė, kad reklama artima tikrovei, kad plakate gali būti pavaizduotas kiekvienas XX amžiaus sovietinis žmogus, „kuriantis socializmą“, linksmas, gražus ir raštingas.
Per daugelį Rodčenko ir Majakovskio bendradarbiavimo metų buvo sukurta dešimtys reklaminių plakatų. Sąlygiškai suskirstykime jas pagal valstybės įmones, kurioms buvo padaryta ši reklama.
| [GALOSHES] 1 Rubbertrust – apsauga nuo lietaus ir purvo. Be kaliošų Europa gali sėdėti ir verkti. | 5 Pirkite, Rytų žmonės, geriausius kaliošus atnešė kupranugaris. | [PAdangos] Visų padangų laimėtojas visos Rusijos lengvųjų automobilių lenktynėse. |
| 2 Lietus, lietus, lyja veltui - be kaliošo neišeisiu. Su Rubbertrust pagalba visur turiu sausą vietą. | 6 Nešiokite mūsų kaliošus amžinai, ir nei Elbrusas, nei Kazbekas jų nenešios. | [KAMULIAI] Draugės merginos, bendražygiai vaikinai! Paprašykite savo mamos šių kamuoliukų. |
| 3 Žmonės be kaliošų, pirkite kaliošus, nuolaidų nebus. | 7 "Tai elegantiškiau be kaliošų" yra melas! Visa elegancija iš mūsų kaliošų. | [SPENALAI] Niekada nebuvo geresnių spenelių – esu pasiruošęs žįsti iki senatvės. |
| 4 Per lietų net šimtakojis nepajudės be Rubbertrust kaliošų. | 8 Rubbertrust kaliošai tiesiog džiugina. Dėvėta šiaurėje, vakaruose, pietuose ir rytuose. | [ŽAISLAI] Vaikai tyli nuo šių žaidimų. Be šių žaidimų vaikas yra tigras. |
| Žmogus, turintis tik laikrodį. Tik Moseris žiūri. Moser tik GUM. | Mes jūsų neįtikiname, bet įspėjame: olandų aliejus yra geriausias iš aliejų. Niekada nebuvo geresnio aliejaus salotoms, padažams ir kitiems maisto produktams. | Duok man saulės naktį! Kur jį rasite? Pirkite GUM! Akinantis ir pigus. |
| Pats dalykiškiausias, tvarkingiausias gaus Moser laikrodį GUM. | Nėra vietos abejonėms ir mintims – viskas moteriai yra tik GUM. | Tie, kurie šiltus drabužius perka GUM, nebijo grėsmingo šalčio. |
| Viskas, ko reikalauja skrandis, kūnas ar protas – viską žmogui suteikia GUM. | Patogumas – ir neišleidžiant didelių sumų. Prisiminkite tokią eilutę: geriausius kilimus parduoda GUM – prieinami visiems, pigiai ir išsimokėtinai. | Nėra prasmės verkti dėl kainų - GUM, komjaunuoliai, GUM, darbininkų fakulteto nariai! |
| Kur ir kaip gauti angliško pypkių tabako? Informuojame, kad jūsų nekankintų mintys – tik GUM ir GUM filialuose. | Griebkite šį gelbėjimosi priemonę! Kokybiška, pigu, iš pirmų rankų. | Atvykus iš vasarnamių, miestų ir kaimų, nereikia knistis ieškant – GUM iš karto viską rasite tvarkingai, greitai ir pigiai! |
| [Cigaretės "Ira"] Vieninteliai dalykai, kurie mums liko iš senojo pasaulio, yra cigaretės "Ira". | [PIETŪS IŠVESTI] Žemyn su virėjais! Virėjų nėra. Pietus užsisakiau Mosselprom. Įsitikinkite patys – eikite šiais adresais. | [FRUIT WATER] Gerkite Mosselprom vaisių vandenį. Tinka karštam ir šaltam orui. |
| [PRIMA CIGARETS] Stop! Nė per žingsnį! Paimkite „Prima“ cigaretes. Rūkote 25 gabalus – visiškai nekenksmingi: filtro kandiklis. | [THREKHGORNOE ALUS] Žemyn su tais, kurie geria tol, kol nemezga, o geria Trekhgornoe alų – geria „Double Golden Label“. | |
| [MONTPENSIER] Kur geriausia Monpensjė produkcija? Prisiminkite viską: niekur, išskyrus Mosselprom. | [MAKARONAI] Suvalgę šiuos makaronus būsite užkariauti amžinai. Šis stebuklas neegzistuoja niekur, išskyrus Mosselprom. |
Nuo 20-ojo dešimtmečio vidurio prasidėjo laipsniškas NEP likvidavimas. Reklamos vaidmuo ekonomikoje ir meniniame gyvenime vis mažėja, V. Majakovskis ir A. Rodčenko baigė savo darbus komerciniuose ir pramoniniuose plakatuose. Sovietinis reklaminis plakatas, kaip bebūtų keista, pamažu grįžta prie ikirevoliucinės tradicijos didinti vieno produkto įvaizdį.
Taigi menininkų konstruktyvizmo (ir čia drąsiai galime įtraukti ir patį Majakovskį, kurio piešiniai puikiai tiko plakatų menui) vaidmuo yra neįkainojamas bandant rasti savo firminį stilių ir naują veidą reklamai jaunoje sovietinėje šalyje.
Šiuolaikiniame pasaulyje daugelis reklamos autorių savo dizaine naudoja senas sovietines formas ir vaizdus, kartais su pakeitimais, o dažniausiai beveik nekeičiant originalo. Majakovskio reklamos stilius yra ypač populiarus. Savo tyrime analizuosime Vladimiro Majakovskio „Ekonominę propagandą“, vaizdinius jo reklaminiuose ir politiniuose plakatuose „AUGIMO langai“, taip pat pažvelgsime į poeto reklaminės kūrybos įtaką reklamai šiandien.
„Ekonominių agitacijų“ kaip naujo komercinės ir pramoninės reklamos žanro analizė
1923 m. liepos pradžioje ant žurnalo „Krasnaja Niva“ viršelio pasirodė Majakovskio piešinys ir eilėraštis, reklamuojantis „Mospoligraph“ produkciją, o netrukus laikraštis „Izvestija“ paskelbė Majakovskio sukurtos valstybinės universalinės parduotuvės reklamą. : „Viskas, ko reikia širdžiai, kūnui ir protui „Viską žmogui suteikia GUM“. Nuo to momento prasidėjo jo aktyvi reklaminė veikla, skirta komercinėms ir pramonės įmonėms. Šiam darbui jis teikia didelę reikšmę. Išaugusį Majakovskio susidomėjimą tokia reklama lėmė tai, kad pirmaisiais Naujosios ekonominės politikos metais šalis susidūrė su dideliais ekonominiais, partiniais ir politiniais uždaviniais. Majakovskis išsikėlė sau tikslus tobulinti ir tobulinti prekybą, jo propagandinėje ir meninėje veikloje atsirado naujas puslapis - komercinė ir pramoninė reklama.Taigi Majakovskis sukūrė tokį reklamos žanrą kaip „ekonominė agitacija“. Majakovskis V.V. Išbaigti kūriniai dvylikoje tomų. 8 tomas. Propagandos plakatai, šūkiai, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.173
Majakovskio straipsnyje „Propaganda ir reklama“ Majakovskis V.V. Išbaigti kūriniai dvylikoje tomų. 12 tomas. Straipsniai, pastabos ir kalbos. 1917-1930 lapkritis.-M.: Pravda, 1978, p. 184. Poetas teikia didelę reikšmę „ekonominei agitacijai“.
Šiame straipsnyje Majakovskis ragina darbininkų klasę, netekusią darbo įrankių ir priemonių, imti pavyzdį iš buržuazijos, tai yra iš valdančiosios klasės, kuri savo veikloje aktyviai naudoja reklamą kaip veiksmingą propagandos priemonę, kuri generuoja. varzybos. „Neturime palikti šių ginklų, šios prekybos agitacijos NEP rankose, užsienio buržuazijos rankose. Viskas SSRS? turi dirbti proletarų labui. Pagalvokite apie reklamą!“ – sako Majakovskis ir stačia galva pasineria į šį reikalą kurdamas stulbinančius reklamos pavyzdžius. Majakovskio darbas su komercine ir pramonine reklama tęsėsi iki 1930 m., tačiau ypač intensyviai jis buvo vykdomas pirmuosius dvejus su puse metų (1923-1924). Jo nuomone, reklama turi būti įvairi, įdomi ir linksma, daryti išmintingai, su kūrybiškumu ir humoru. Majakovskio straipsnyje „Agitacija ir reklama“, kurį recenzavo autorius, poetas teigia, kad mūsų šalyje praktiškai nėra institucijų, kurios gamintų lankstinukus ir reklamą, ir apskritai Sovietų Rusijoje jos oficialiai nesiėmė reklamos. Kaip pavyzdį jis pateikia tokius to meto reklaminius pranešimus: „...Maskvos komunalinės paslaugos praneša...“, „Komisaras atkreipia dėmesį“. Poetas komentuoja: „...Kokia biurokratija - iškreipia, atkreipia dėmesį, skelbia! Kas atsilieps į šiuos skambučius?! Turime skambinti, reklamuotis, kad luošieji tuoj pat pasveiktų ir bėgtų pirkti, prekiauti, žiūrėti!“ Majakovskis V.V. Išbaigti kūriniai dvylikoje tomų. 12 tomas. Straipsniai, pastabos ir kalbos. 1917-1930 lapkritis.-M.: Pravda, 1978, p.82. Taip Majakovskis galvoja apie reklamą. Ji turi patraukti visuomenės dėmesį ir paveikti žmogaus jausmus bei protą.
Majakovskis sukūrė reklamą tokioms įmonėms kaip Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest ir kt. Pats poetas savo reklaminę veiklą suvokė kaip savo kūrybos tąsą. Straipsnyje E.O. Safronova „V. Majakovskis kaip Rusijos tekstų rašymo tėvas“ paminėjo, kad kai kurie reklaminiai tekstai buvo sujungti į ištisus „siužetus“, siekiant reklamuoti prekės ženklą.
Paimkime, pavyzdžiui, seriją, skirtą Rubber Trest kaliošai. Šiuos humoristinius reklaminius tekstus eilėraščių pavidalu galima suskirstyti į keletą tipų pagal auditoriją.
1. Kai kurie tekstai pasižymi vaikiškumu, paprastumu ir emociniu susikaupimu:
Lietus, lietus, lyja veltui,
Be kaliošo neišeisiu.
Rezinotrest pagalba
Visur man sausa vieta. Majakovskis V.V. surinkti kūriniai į dvylika tomų. 8 tomas. Propagandos plakatai, šūkiai, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.277
Nusipirk
Rytų žmonės -
geriausi kaliošai
atnešė kupranugaris. Ten pat (5 priedas)
Elegantiškiau be kaliošų“ –
tai yra melas.
Visa elegancija
iš mūsų kaliošų. Ten pat.
Dar kiti siekia reklamuoti Rezinotrest kaip pasaulinį prekės ženklą. Pagrindinis produktas yra kaliošai – jie pozicionuojami kaip Europos išsigelbėjimas ir vienas iš pasaulio stebuklų. Tokie reklaminiai posmai iš prigimties yra metaforiški. Pavyzdžiui, viename iš reklaminių plakatų pavaizduota Žemės planeta, o virš jos – „Ruber Trust“ kaliošas, saugantis SSRS ir Europą nuo lietaus:
Rezinotrest --
apsauga nuo lietaus ir purvo.
Be kaliošų
sėdėti ir verkti. Majakovskis V.V. surinkti kūriniai į dvylika tomų. 8 tomas. Propagandos plakatai, šūkiai, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, 278 p. (6 priedas)
Kitame plakate pavaizduota daug porų kaliošų, kuriuos laiko du rytietiški vyrai. Užrašas skelbia:
Guminiai kaliošai
tiesiog malonumas.
ir rytus. Ten pat.
Kitas įdomus Majakovskio reklamos veiklos puslapis yra jo darbas reklamuojant Mosselprom. Kas tai? Mosselprom yra Maskvos įmonių asociacija. Darbas su „Mosselprom“ reklama truko apie dvejus metus, ir būtent tai vaidina svarbų vaidmenį jos mastu ir kūrybiškumui ne tik Majakovskio, bet ir menininkų grupės, kuri taip pat dirbo prie šio projekto, gyvenime. Majakovskis vadovavo šiai komandai tiek ideologiškai, tiek organizaciškai.
Reikia pažymėti, kad „Mosselprom“ reklama buvo labai įvairi. Pirkėjams iš valstybės įmonių buvo pasiūlyta įsigyti įvairių produktų – stalo aliejaus ir pigios duonos, makaronų ir makaronų, kumpio ir dešros, vaisvandenių ir sausos giros, prieskonių ir šokolado, įvairių rūšių saldainių, o ypač pigios karamelės, kuri buvo platinamas kaime. Buvo reklamuojamas alus iš Maskvos gamyklų, pypkių tabakas ir daugybė cigarečių rūšių. Pati reklama ir šaltiniai, kuriuose ji buvo paskelbta, buvo įvairūs. Mosselprom reklamą buvo galima pamatyti laikraščiuose, plakatuose, vitrinose ir reklamjuostėse, kioskų ir parduotuvių iškabose, sausainių ir saldainių popierėliuose, ant visų rūšių pakuočių, etikečių ir įdėklų. Visi šie gaminiai buvo su „bendruoju“ reklaminiu šūkiu, kurį sugalvojo Majakovskis: „Niekur, išskyrus Mosselprom“, kuris sulaukė didelio populiarumo šalyje. Maskvoje, pačiame centre, šalia Arbato, yra unikalus pastatas – Mosselpromo namas, kuris yra paminklas sovietiniam konstruktyvizmui ir avangardui. Dabar ant pastato matosi užrašai „Mosselprom“, „MSNKh“, „Cigaretės“, „Mielės“, „Alus ir vanduo“, restauruoti 1997 m., o garsusis Majakovskio šūkis kartojasi keletą kartų. (7 priedas) Pats autorius labai vertino savo reklaminį darbą tiek „Mosselprom“, tiek per visas „ekonomines agitacijas“.
Majakovskis savo autobiografijoje „Aš pats“ rašo: „...Nepaisant poetinio šūksnio, „Niekur, bet Mosselprome“ poeziją laikau aukščiausios kvalifikacijos. Majakovskis V.V. Išbaigti kūriniai dvylikoje tomų. Pirmas tomas. Autobiografija „Aš pats“.
Verta paminėti, kad Majakovskio reklaminiuose plakatuose sovietinio žmogaus įvaizdį visada vaizdavo paprasti, darbingi žmonės kasdieniais drabužiais. Pirmieji rinktiniai Vladimiro Majakovskio kūriniai, išleisti 1934–1937 m., apjungė Aleksandro Rodčenkos iliustracijas ir poeto tekstą. Galima sakyti, kad šis rinkinys yra knygos šedevras, kuriame panaudoti reklamos, iliustracijos ir poezijos pasiekimai. Pavyzdžiui, paimkime reklaminį žurnalo „Jaunoji gvardija“ plakatą. Jame pavaizduota raudonojo darbininko, laikančio šiuos žurnalus iškeltose rankose, figūra. Tokias figūras galima pastebėti politiniuose plakatuose „AUGIMO langai“, kur Majakovskis tokiais simboliais įvardijo teigiamus herojus. (Išsamiau žr. 3.2.) Galima teigti, kad kai jis ėmėsi reklamos darbo, „AUGIMO langai“ jam pasitarnavo kaip komercinės reklamos kūrimo pavyzdys. Arba paimkime, pavyzdžiui, Gosizdat plakatą, kuriame raudona darbo skara pavaizduota manekenė Lilya Brik, kuri perteikia savo energiją ir optimizmą kiekvienam, pažiūrėjusiam į šį plakatą. Taigi Vladimiras Majakovskis parodė, kad reklama artima tikrovei ir kad šis plakatas gali pavaizduoti bet kurį dvidešimties metų sovietinį pilietį: optimistišką, gražų, „statantį socializmą“.
Tekstai įvyniokliams, reklaminiams plakatams, dėžėms, iškaboms ir kt. Majakovskis buvo aktualaus ir propagandinio pobūdžio, galima pastebėti, kad pirmą kartą savo darbe jis pradėjo naudoti netiesioginę (paslėptą) reklamą. Apsvarstykite tokio produkto, kaip karamelė, reklaminį tekstą.
1. Karamelė „Raudonoji Maskva“.
Tekstus saldainių popierėliams Majakovskis parašė 1923 m. lapkričio antroje pusėje. Kiekvienas šios serijos saldainio popierėlis vaizduoja įspūdingiausius sovietinės Maskvos pastatus, statinius ir paminklus.
Serija susideda iš 12 piešinių su tekstais. Pavyzdžiui:
Tretjakovo galerija
Prekeiviai traukdavo metai iš metų,
Tada nuotraukos buvo pakabintos salėje.
Komunistų šauksmas:
Menas žmonėms! -
Jie susigrąžino savo turtus. Majakovskis V.V. surinkti kūriniai į dvylika tomų. 8 tomas. Propagandos plakatai, šūkiai, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.203
2. Karamelė „Raudonosios armijos žvaigždė“.
Apie Majakovskio darbą prie šių saldainių serijos buvo rašoma spaudoje: „Vladimiras Majakovskis užsiėmęs vyniojamųjų „popierių“ brėžinių kūrimu pigioms kaime pirktoms karamelės rūšims. Be piešinio, propagandos įvyniokliuose bus ir kupeta“ („Paskutinės žinios“, 1924 m. balandžio 14 d.) Majakovskis V.V. surinkti kūriniai į dvylika tomų. 8 tomas. Propagandos plakatai, šūkiai, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.204. Pavyzdžiui:
Jei priekyje yra pavojus,
mūsų gynyba yra Raudonosios armijos kariai. (8 priedas)
Plačiau atverk akis į Vakarus,
iš vakarų gali kilti perkūnija. (9 priedas)
Atkreipkime dėmesį, kad šiuose eilėraščiuose ir piešiniuose Majakovskis šlovina Raudonosios armijos žygdarbius pilietinio karo metu, ragindamas stiprinti Sovietų žemės gynybinį pajėgumą, kad būtų pasiruošta gintis nuo naujų priešų.
3. Karamelė „Mūsų pramonė“.
Šios serijos karamelės įvyniokliai vaizduoja sunkiosios pramonės gaminius, kurie buvo pagaminti SSRS. Šie piešiniai iliustravo tekstą (kaip įprasta poezijoje), kuris išsiskyrė patosu.
Tokios reklamos žvilgsnis išugdė žmones sovietinio patriotizmo dvasia ir privertė didžiuotis savo šalimi už jos darbo sėkmę. Kaip ir „Raudonosios Maskvos“ karamelės, taip ir „Mūsų pramonės“ karamelės reklamos seriją sudarė 12 piešinių su tekstais. Pvz.:
Nestovėk prie upės
iki pilkojo amžiaus -
geriau pastatyti tiltą
per šią upę. (10 priedas)
Ponas paėmė viskį:
gėda -
pakliuvo į ydą
buržuazija. (11 priedas)
4. Karamelė „Naujas svoris“ ir „Naujos priemonės“
Saldainių dėžučių ir saldainių popieriukų tekstus Majakovskis parašė nuo 1923 m. gruodžio iki 1924 m. balandžio mėn. ir iliustravo pats. Šios serijos „Naujas svoris“ tekstai ir piešiniai reklamavo naujus metrinius svorio ir tūrio matmenis bei paaiškino jų ryšį. „New Measures“ serijos saldainių popieriukai buvo sunumeruoti ir suskirstyti į dvi serijas – A ir B. Pirmasis propagavo naują metrinį ilgio matą, antrasis – plotą. Keletas New Weight karamelės pavyzdžių:
Kilogramas
Būtų gaila to nesuprasti:
tūkstantis gramų – kilogramas.
Žiūrėk, ten nupieštas kilogramas,
du su puse yra lygus svarai. (12 priedas)
Nereikia ir gudrauti,
matuoti skystį litrais.
Dėl paprastumo reikia atsiminti:
Viename kibire yra keliolika litrų. (13 priedas)
Karamelė „Naujos priemonės“. „A“ serija:
Ir centimetrai.
Lengva išmatuoti delnais.
Kad galėčiau išmatuoti 10 centimetrų,
padėkite delną skersai, o ne išilgai.
Taip pat atminkite (be sunkumų):
10 centimetrų yra vienas decimetras.
„B“ serija:
Iš karto atsiminkite, nestovėkite atsivėrę:
kilometras yra maždaug lygus myliai.
Tie, kurie siekia tikslumo
kilometre – tūkstantis metrų.
Šiame kilometre
nešti prekes švilpdamas vėjyje. Majakovskis V.V. surinkti kūriniai į dvylika tomų. 8 tomas. Propagandos plakatai, šūkiai, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, 205 p.
Skaitydami Vladimiro Majakovskio tekstus serialų „Naujas svoris“ ir „Nauji matai“ saldainių popierėliams, jūs nevalingai prisimenate valstybinę Sovietų Rusijos programą „Neraštingumo panaikinimas“, prasidėjusią Liaudies komisarų tarybos dekretu. „Dėl neraštingumo panaikinimo RSFSR“, 1919 m. gruodžio 26 d. Pagal ją visi Sovietų Rusijos gyventojai nuo 8 iki 50 metų, nemokantys nei skaityti, nei rašyti, buvo įpareigoti mokytis skaityti ir rašyti savo gimtąja kalba arba rusų kalba (neprivaloma). Sibiro vietos istorijos biblioteka. (Elektroninis išteklius). Prieigos režimas: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Paskutinės prieigos data: 15-02-10)
Iš to reikėtų pasakyti, kad Majakovskis savo reklaminiais tekstais kovojo su neraštingumu. Serijų „Naujas svoris“ ir „Nauji matai“ karamelė tapo unikaliu informacijos šaltiniu apie naujus metrinius svorio, tūrio, ilgio, ploto matmenis, priimtus pakeisti senuosius. Majakovskio reklama plačiajai auditorijai suteikia informaciją apie mus supantį pasaulį ir jame vykstančius procesus suprantama kalba ir yra neįkyri. Poetė suprato prekybos ir pramonės agitacijos galią ir svarbą savo šaliai. Kurdamas savo reklaminius tekstus jis ne tik reklamavo prekę, bet informavo piliečius ir šalies gyventojus apie valstybės galią ir stiprybę, jo reklama atitiko to meto dvasią.
Prieš šimtmetį Vakarų Europoje ir JAV reklama vystėsi sparčiai, o SSRS ji dar tik atsirado. Vienas pirmųjų ir garsiausių XX a. XX amžiaus „kopijuotojų“ buvo Vladimiras Majakovskis- ne tik nuostabių eilėraščių ir pjesių autorius, bet ir genialus reklaminiai plakatai. Jo darbai tapo sovietinio reklamos meno klasika ir reikšmingu XX amžiaus plakatų istorijos etapu.
SSRS nebuvo skubaus ekonominio poreikio reklamai – valstybinių įmonių prekių gamybos monopolis nereiškė konkurencijos. Sovietinė reklama gerokai skyrėsi nuo vakarietiškos reklamos – pagrindinė jos užduotis buvo agitacija ir propaganda. Reikėjo visus įtikinti, kad sovietinė produkcija yra geriausia. Ir štai kodėl nėra kitų – kam mums ko nors daugiau, kai yra geriausia?
V. Majakovskis buvo politinės, komercinės ir socialinės reklamos autorius. 1919–1921 m., per pilietinį karą ir karinę intervenciją, dirbo „Satyros languose ROSTA“ – Rusijos telegrafo agentūros plakatų skyriuje. Pagrindinis satyrinių plakatų tikslas buvo išjuokti ir sunaikinti jaunos respublikos priešus bei remti „sovietų valdžią ir visos šalies elektrifikavimą“. Pirmieji plakatai buvo sukurti rankomis, vėliau naudojant trafaretus.
Nuo 1923 m., bendradarbiaudamas su avangardistu A. Rodčenko, Majakovskis pradėjo dirbti su prekybos reklama. Kūrybinis aljansas „Reklama-konstruktorius Majakovskis-Rodčenko“ kuria reklamą GUM, Rezinotrest, Mosselprom, Gosizdat, Tea Management. Reklaminių plakatų tekstai buvo kuo lakoniškesni ir patrauklesni, lengvai įsimenami ir itin paprasti – o ko dar reikia efektyviai reklamai?
Šūkis „Niekur, išskyrus Mosselprom“ tapo klasika, kuri pateko į populiarią apyvartą. Į visus nusiskundimus autorius atsakė: „Nepaisant poetinio šūksnio, „Niekur, išskyrus Mosselprome“ poeziją laikau aukščiausios kvalifikacijos. O jei kyla klausimų dėl tokių eilėraščių estetinės vertės, tai jų marketinginiu efektyvumu abejoti negalima.
V. Majakovskis puikiai suprato ekonominį reklamos reikalingumą, dar 1923 metais rašė: „Žmonės dažniausiai galvoja, kad reklamuoti reikia tik šiukšles – tai yra gerai, taip ir bus. Tai pati klaidingiausia nuomonė. Reklama yra daikto pavadinimas. Kaip geras menininkas susikuria sau vardą, taip jis kuria vardą sau ir daiktui. Reklama turi be galo priminti viską, net ir nuostabius dalykus.
Ne, jis nebuvo pirmasis tekstų rašytojas, kaip dabar įprasta apie jį kalbėti reklamos aplinkoje. Tačiau jis buvo pirmasis tekstų autorius, turintis vardą ir savo unikalų stilių. Per 83 metus nuo jo mirties niekam nepavyko su juo prisiartinti.
Teisybės dėlei, žinoma, reikia pasakyti, kad reklama jokiu būdu nebuvo pagrindinė jo veikla. Ir jo vardas ir stilius iš tikrųjų susiklostė už reklamos ribų, tačiau tai, kad toks talentingas žmogus buvo tiesiogiai susijęs su reklama ir buvo jos istorijos dalis, suteikia reklamuotojams teisę didžiuotis ir kartais siekti paprastumo ir aiškumo, kuris išskyrė reklaminius kūrinius. Vladimiro Majakovskio.
Dcigaretėms „Ira“:
Mes
yra palikti
iš senojo pasaulio
tik -
cigarečių „Ira“.
"Reklama yra pramoninė ir prekybinė agitacija! Ne vienas verslas, net ir pats tikriausias, nejuda į priekį be reklamos. Tai yra ginklas, kuris nugali konkurenciją. Pagal NEP būtina naudoti visus priešų naudojamus ginklus, įskaitant reklamą. !"
Būdamas sovietinio fotografijos meno meistras, Rodčenka pirmasis fotografiją panaudojo reklamoje (pavyzdžiui, plakatą „Lengiz“ su Lilija Brik). Jo kūrybą galima laikyti „dokumentinės“ reklamos pradžia, kurios vaizdai tapo amžininkų poreikių atspindžiu.
Legendinio sukurti plakataikūrybinis tandemas Rodčenko-Majakovskis:
GUM:
Viskas ko reikia
skrandis,
kūnas ar protas -
Visi
asmuo
pateikė GUM. Nieko
verkti dėl kainų -
GUM, komjaunimo nariai,
į GUM, darbininkų fakultetą!
verkti dėl kainų -
GUM, komjaunimo nariai,
į GUM, darbininkų fakultetą!
Jei tu
ilgam laikui
jokių malonumų neturėjo
pirkti
Čia
Mosselprom karamelė.
A Tai jau be Rodčenko:
Pasirinkti Majakovskio reklaminiai tekstai:
Mospoligrafui:
Mano akys plačiai atmerktos!
Kur pradėti?
Pirma, Mospoligrafe
visi spausdinti.
Antra,
kam
Ar turėčiau pirkti knygeles ir sąsiuvinius iš NEP?
Visos raštinės reikmenys, pavaizduoti ir be grafų,
parduoda Mospoligraph.
Ko ieškoti graviruotojams, grindinio dulkėms,
Užsisakykite antspaudus ir antspaudus iš Mospoligraph.
Ir žinoma,
žinoma, savaime suprantama
Mospoligrafe
pirkti tapetus.
Atmerk akis ir pažiūrėk į viską,
prisimink šiuos tris adresus.
Prisiminti -
tu nutraukei
tapetai kambaryje.
Nieko
stovėti atvirai.
Pirkite naujus
mūsų parduotuvėje.
„Mūsų pramonės“ karamelės dėžutėms:
Iš gamyklos Caramel
Mes neturėjome nuostolių.
Ir kairėn ir dešinėn
šlovė ir šlovė jai visur!
Paimk šį saldainį
tikrai ženklas:
kas valandą vis garsesnis
ant jos dainų paketų.
Ši nauja idėja
Tas, kuris yra raštingas, moko geriau.
Išstumia įprastą veislę
karamelės skonio „Fabrichnaya“.
Ir kaimas, ir gamykla
Jis tai vadins geriausiu!
Zebra sausainių pakavimui:
Zebras buvo karštas
bėgi tik Afrikoje,
o dabar jį kepa
Mosselprom gamykloje.
Žiūrint į tą zebrą,
Menševikas susierzinęs:
ar jis neturi grožio?
ar tu pašalinai dryžuotą?
Mocha kavai:
Neik toli!
Akimirksniu
Čia
pirkti
moka.
„Posolskie“ cigaretėms:
Net vaikai, išsiskyrę su čiulptuku,
dūmai
„Posolskaja“.
Naujas leidimas. Geriausia kokybė.
Paimk jį
švarus!
Arbatos valdymui:
Mielas,
mesk savo žodžius, -
ko man reikia
šios giesmės?
Mchi
kaip dovana man arbatos
Arbatos valdymas.
Pamiršk madą! Po velnių su nesąmonėmis!
Drabužių teiraukitės Maskvos siuvykloje.
Paprastas, lengvas, erdvus.
...Paprastesnių drabužių nerasite -
Puikiai tinka ir praktikai
Ir pasivaikščioti su savo mylimąja giraite.
Tiesą sakant, Majakovskis buvo visų paslaugų reklamos agentūra. Pats susirasdavo klientų, pats rašydavo tekstus, nustatydavo kainą, „stūmė“ plakatų užsakymų vykdymą ir net ėmėsi kažko panašaus į nepriklausomus rinkodaros tyrimus. Jo atliekami reklaminiai plakatai ir tekstai atkeliavo tarsi iš surinkimo linijos. Makaronų, cigarečių, alaus, kališo, dešrelių, knygų, Evpatorijos purvo reklama – atrodo, kad jam nerūpėjo, ką reklamuoti. Hiperbolizmas, direktyvumas, šokiravimas būdingi visiems jo reklaminiams darbams.
Štai ką aš parašiau mano prisiminimuose A. Rodčenko apie darbą su Majakovskiu:
